Mojo здивував новою вірусною піснею від DRAMA QUEEN
Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила нову бренд-стратегію для лимонадів Mojo під гаслом “А мені прикольно”. Невід’ємною частиною кампанії стала нова пісня, яка має всі шанси здобути навіть більшу популярність, ніж легендарна “Mojoooo naturale”.
Переглянути цей допис в Instagram
Mojo – це бренд лимонадів, який понад 15 років тому став відомим завдяки вірусній рекламній пісні “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”. Нова комунікаційна кампанія стала логічним продовженням оновлення бренду, що включало ребрендинг та запуск нової лінійки продуктів. Завданням DRAMA QUEEN було повернути Mojo до активної комунікації та зробити його одним із найпомітніших гравців на ринку.
Під час розробки стратегії команда врахувала особливості взаємодії з сучасною молодою аудиторією, яка постійно отримує великий обсяг контенту і швидко переключає свою увагу. Тому повідомлення для Mojo мали бути короткими, зрозумілими та легко сприйматися.
Водночас бренд має впізнаваний стиль, що формується його дизайном, смаками та попередніми комунікаційними кампаніями. Тому агенція вирішила не зосереджуватися на детальному описі характеристик продукту. Натомість, у центрі нової кампанії опинився характер бренду та його ставлення до різних життєвих ситуацій. Так народилося гасло “А мені прикольно” – ключове повідомлення нової стратегії.
Центральним елементом кампанії став відеоролик, який імітує нескінченну стрічку соціальних мереж. У ньому швидко змінюються меми, знайомі життєві ситуації та абсурдні моменти. Незмінною залишається лише головна героїня та її реакція: “А мені прикольно”. Весь ролик знято одним безперервним кадром, що вимагало від акторки тривалого повторення однієї дії протягом восьми годин для досягнення ідеального результату.
Візуальне оточення для головної героїні створювалося за допомогою штучного інтелекту. Це дозволило команді динамічно змінювати реальність у кадрі та вигадувати все більш абсурдні сценарії. Загалом було згенеровано понад 100 рендерів для ролика.
Під час роботи над проєктом агенція тісно співпрацювала з командою MOJO. Креативний директор бренду Олександр Стрижельчик, який має понад 20 років досвіду в рекламі та працював над відомими кампаніями Non Stop і Revo, активно долучався до процесу.
“Ми разом шукали інтонацію, допрацьовували кадри та креативні ідеї. І чим абсурднішою ставала робота, то краще. Саме ця довіра дозволила створити кампанію, яку не хотілося «пригладжувати» до чогось «нормального»,” – розповідає співзасновник та креативний продюсер Олександр Хмиров.
Для нової кампанії була створена пісня “А мені прикольно”. Авторами тексту виступили Анна Гончарова та Валерія Семенець, а музику написав композитор Дмитро Циганенко.
Новий трек продовжує музичну традицію Mojo, але не є повторенням “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”. Замість того, щоб покладатися на ностальгію, команда створила сучасний трек із гумором та мовою, що відповідають сучасній культурі.
Відеоролик уже доступний на YouTube, Instagram, TikTok, а також транслюється на великих зовнішніх екранах у Києві. Таким чином Mojo знову привертає увагу своєї аудиторії.
Над кампанією працювали: режисерка – Дар’я Пенькова, оператор – Євгеній Підлісний, композитор – Дмитро Циганенко, продакшн – tv lab.