Marketer 2026: лідери українського маркетингу
Відомий бренд, десятки публікацій чи велика кількість переглядів самі по собі ще не гарантують першого місця. Поточний рейтинг маркетингових агенцій Marketer показує цікавішу картину: лідерами стають компанії, які поєднують експертну присутність, охоплення контенту, реакцію аудиторії та інші показники.
Редакція Marketer проаналізувала поточні результати рейтингу та подивилася не лише на загальний ТОП, а й на те, хто збирає найбільше переглядів, хто найактивніше публікується, кому віддає голоси аудиторія та як відрізняються лідери в різних категоріях.
Дані у матеріалі зафіксовані станом на 14 серпня 2026 року. Рейтинг динамічний, тому позиції учасників після публікації статті можуть змінюватися.
ТОП-10 маркетингових агенцій за рейтингом Marketer
На середину серпня перше місце в загальному рейтингу займає ВАРТО з результатом 21,96 бала. На другій позиції — OMG agency із 21,13 бала, третю сходинку посідає Brain Tank — 19,94 бала.
| Місце | Агенція | Статті | Перегляди | Вподобайки | Голоси | Рейтинг |
| 1 | ВАРТО | 45 | 20 831 | 12 | 1 | 21,96 |
| 2 | OMG agency | 35 | 29 259 | 30 | 1 | 21,13 |
| 3 | Brain Tank | 31 | 19 796 | 19 | 0 | 19,94 |
| 4 | Bickerstaff.789 | 26 | 13 775 | 11 | 0 | 19,07 |
| 5 | Moko Digital | 22 | 26 899 | 30 | 0 | 18,75 |
| 6 | Elit-Web | 24 | 18 770 | 8 | 0 | 18,72 |
| 7 | UK comms | 21 | 22 832 | 18 | 0 | 18,42 |
| 8 | Inweb | 21 | 14 701 | 12 | 1 | 18,36 |
| 9 | MAINSTREAM | 13 | 54 387 | 76 | 0 | 18,09 |
| 10 | Sasquatch Digital | 13 | 16 302 | 16 | 7 | 17,40 |
При цьому різниця між першим і десятим місцем становить лише 4,56 бала. Отже, ТОП не можна вважати сформованим остаточно — зміни окремих показників можуть суттєво вплинути на розстановку учасників.
Як формується рейтинг
Рейтинг Marketer — це не експертний список, складений редакцією вручну, і не рейтинг за розміром бізнесу або рекламними бюджетами.
Поточна модель складається із шести груп показників:
| Показник | Вага |
| Перегляди матеріалів | 15% |
| Вподобайки | 15% |
| Кількість публікацій | 15% |
| Якісні матеріали за оцінкою редакції | 20% |
| Голосування аудиторії | 15% |
| Оцінка журі | 20% |
Показники нормалізуються до єдиної шкали 0–100. Завдяки цьому десятки тисяч переглядів не можуть автоматично переважити всі інші критерії. Фінальний бал формується як сукупність різних факторів.
Кількість статей враховується за весь час присутності агенції на Marketer, а перегляди та вподобайки в поточному рейтинговому періоді рахуються починаючи з 1 січня 2025 року.
Важливо також враховувати, що рейтинг наразі має статус Beta. Формула та ваги показників можуть коригуватися в процесі розвитку системи.
ВАРТО: лідер загального рейтингу та категорії Creative & PR
Перша позиція ВАРТО — хороший приклад того, що рейтинг винагороджує не один рекордний показник, а сукупність факторів.
Агенція має 45 опублікованих матеріалів — найбільше серед нинішньої першої десятки, понад 20,8 тис. переглядів у поточному періоді та загальний результат 21,96 бала. ВАРТО також очолює окрему категорію «Креатив & PR & Комʼюніті».
Друге місце загального рейтингу займає OMG agency — 21,13 бала. У компанії 35 публікацій, понад 29 тис. переглядів і 30 вподобайок. При цьому OMG agency є лідером категорії Digital & Performance.
На третьому місці — Brain Tank із результатом 19,94 бала. Агенція має 31 матеріал і майже 19,8 тис. переглядів, а в категорії IT & Консалтинг посідає перше місце зі значним відривом від найближчих конкурентів.
Хто лідирує в окремих категоріях
Для коректнішого порівняння агенцій Marketer поділяє їх на три великі напрямки: Digital & Performance, Креатив & PR & Комʼюніті та IT & Консалтинг. Одна агенція може бути представлена в декількох релевантних категоріях.
Digital & Performance
До цієї категорії входять напрями, пов’язані з трафіком, SEO, рекламою, аналітикою, конверсією, медіабаїнгом та програматиком.
Поточна перша п’ятірка:
- OMG agency — 21,13
- Moko Digital — 18,75
- Elit-Web — 18,72
- Inweb — 18,36
- Sasquatch Digital — 17,40
Цікаво, що між Moko Digital та Elit-Web різниця становить лише 0,03 бала, а між другим і п’ятим місцями — 1,35 бала. Тобто конкуренція у верхній частині Digital & Performance зараз особливо щільна.
Креатив & PR & Комʼюніті
Категорія об’єднує агенції, що працюють із брендом, креативом, позиціонуванням, айдентикою, репутацією, комунікаціями, контентом та спільнотами.
ТОП-5:
- ВАРТО — 21,96
- Bickerstaff.789 — 19,07
- Moko Digital — 18,75
- UK comms — 18,42
- MAINSTREAM — 18,09
Тут показовим є результат MAINSTREAM: лише 13 публікацій, але більше 54 тис. переглядів та 76 вподобайок. Це дозволяє агенції конкурувати з компаніями, які мають значно більше опублікованих матеріалів.
IT & Консалтинг
У цій категорії представлені компанії та агенції, пов’язані з розробкою, цифровою інфраструктурою, автоматизацією, стратегією та дослідженнями.
ТОП-5:
- Brain Tank — 19,94
- Ecom-X — 14,11
- Be-it Agency — 7,40
- Wezom — 5,15
- linza agency — 3,75
На відміну від двох інших категорій, тут сформувався виразний лідер: Brain Tank випереджає Ecom-X майже на шість балів.
Найбільше переглядів — не означає перше місце
Один із найцікавіших результатів поточного рейтингу можна побачити, якщо відсортувати учасників подумки не за балами, а за охопленням їхніх матеріалів.
Серед агенцій у верхній частині загальної таблиці найбільші показники мають:
- MAINSTREAM — 54 387 переглядів;
- iProspect Ukraine — 44 591;
- t:me — 44 178;
- Forward Media — 37 607;
- OMG agency — 29 259;
- Moko Digital — 26 899.
При цьому MAINSTREAM займає дев’яте місце загального рейтингу, iProspect Ukraine — дванадцяте, а t:me — одинадцяте.
Це добре демонструє принцип системи: охоплення важливе, але саме по собі не визначає позицію.
Кількість контенту також не гарантує лідерство
Ще один показовий приклад — Be-it Agency. Компанія має 41 публікацію, що більше, ніж у більшості агенцій із ТОП-10 загального рейтингу. Водночас у поточному рейтинговому періоді ці матеріали мають лише 821 перегляд.
Втім, ці цифри не варто напряму порівнювати між собою. Кількість публікацій у рейтингу враховується за весь час присутності агенції на Marketer, тоді як перегляди та вподобайки наразі рахуються лише з 1 січня 2025 року. Тому значна частина старіших матеріалів Be-it Agency додає бали за кількість публікацій, але їхні попередні перегляди не входять до поточного показника охоплення.
Цей приклад також демонструє, чому рейтинг не можна оцінювати лише за однією цифрою. Агенція може мати велику накопичену базу контенту, але її поточна позиція залежить також від актуального охоплення матеріалів, реакцій читачів, якості публікацій, голосування та інших складових формули.
Хто отримує найбільше реакцій читачів
За кількістю вподобайок серед нинішніх лідерів особливо виділяється MAINSTREAM — 76 реакцій.
Далі йдуть OMG agency, Moko Digital та iProspect Ukraine — по 30 вподобайок. У t:me — 23, Brain Tank — 19, UK comms — 18.
Тобто агенція може компенсувати відносно невелику кількість публікацій тим, наскільки активно аудиторія взаємодіє з її матеріалами.
Голосування аудиторії ще може змінити рейтинг
Голосування читачів становить 15% поточної формули, але на середину серпня цей механізм ще майже не вплинув на більшість лідерів.
Наприклад, ВАРТО, OMG agency та Inweb мають по одному голосу, а більшість учасників першої десятки — жодного. Виняток — Sasquatch Digital із сімома голосами.
Ще цікавіший приклад — Kiwi Agency. Агенція має 25 голосів аудиторії, найбільше серед видимих учасників загальної таблиці, але через слабші інші показники перебуває на 28-й позиції з рейтингом 7,70.
Це означає дві речі. По-перше, голосування не здатне саме по собі забезпечити лідерство. По-друге, якщо аудиторії агенцій почнуть активніше брати участь у голосуванні, поточна розстановка може помітно змінитися.
Ще один фактор попереду — оцінка журі
Вага оцінки журі у формулі становить 20% — це один із двох найбільш вагомих компонентів разом з оцінкою якісних матеріалів редакцією.
Станом на 14 серпня у видимій таблиці рейтингу показник журі для агенцій становить 0,0.
Отже, нинішні позиції ще не відображають потенційний вплив цього фактора. Після появи оцінок журі різниця між учасниками може змінитися відчутніше, ніж від кількох додаткових переглядів чи реакцій.
Чому відома агенція може не потрапити до ТОП-10
У загальному рейтингу можна знайти великі й добре відомі на українському ринку бренди, які наразі розташовані нижче першої десятки.
Наприклад, Havas Village займає 18-те місце, Havas Engage — 19-те, Banda Agency — 22-ге, а Netpeak — 27-ме.
Це не означає, що одна агенція об’єктивно «краща» за іншу або має сильнішу команду, більший бізнес чи кращі результати для клієнтів.
Рейтинг Marketer вимірює конкретний набір показників, пов’язаних із присутністю та активністю агенції в екосистемі Marketer, увагою до її контенту, реакціями аудиторії та експертними оцінками.
Тому його коректніше сприймати як індикатор експертної та контентної видимості, а не як універсальну оцінку всього агентського ринку.
Що може допомогти агенції піднятися в рейтингу
Із самої формули рейтингу випливає кілька практичних напрямів роботи.
Публікувати експертний контент. Кількість матеріалів становить 15% формули, але регулярність створює базу і для інших показників.
Працювати над охопленням матеріалів. Ще 15% припадає на перегляди. Корисний матеріал, який продовжує отримувати органічний трафік після публікації, може працювати на позицію агенції тривалий час.
Створювати контент, на який реагують читачі. Вподобайки — окрема складова рейтингу з вагою 15%.
Робити ставку на якість, а не лише кількість. Оцінені редакцією якісні матеріали мають вагу 20%.
Залучати професійну аудиторію до голосування. Голоси читачів можуть додати ще до 15% у структурі показників.
Підтверджувати експертність. Оцінка журі формує ще 20% рейтингу.
Таким чином, найстійкіша стратегія — не оптимізуватися під один показник, а системно будувати експертну присутність.
Чи можна купити місце в рейтингу
Ні. Комерційні та рейтингові позиції в системі розділені.
Marketer передбачає рекламні місця та спонсорство рейтингу й окремих категорій, однак такі позиції позначаються окремо та не впливають на алгоритм, рейтинговий бал і місця учасників.
Тому рекламна присутність над таблицею не означає, що компанія займає відповідне місце в рейтингу.
Рейтинг — це не статичний ТОП
На відміну від рейтингів, які публікуються один раз на рік у вигляді готової таблиці, система Marketer працює динамічно. Показники можуть змінюватися після нових переглядів, реакцій і голосів, а дані можуть оновлюватися щодня.
У визначений момент результати сезону будуть зафіксовані, після чого визначать переможців та проведуть нагородження. Потім рейтинг буде обнулено і розпочнеться новий цикл із новою датою відліку.
Тому нинішній ТОП-10 — це знімок ринку на конкретний момент, а не фінальний результат сезону.
Коротко: що показує рейтинг зараз
- ВАРТО очолює загальний рейтинг і категорію «Креатив & PR & Комʼюніті»;
- OMG agency є №2 загального рейтингу та №1 у Digital & Performance;
- Brain Tank посідає третю позицію загалом і впевнено лідирує в IT & Консалтинг;
- найбільше переглядів серед верхньої частини таблиці має MAINSTREAM — понад 54 тис.;
- MAINSTREAM також лідирує за кількістю вподобайок серед учасників ТОП-29 — 76;
- Kiwi Agency поки що демонструє найактивніше голосування аудиторії — 25 голосів;
- велика кількість публікацій або переглядів окремо не гарантує високого місця.
Головний висновок поточного зрізу простий: репутація та видимість агенції формуються не одним показником. Важливі і регулярність експертної присутності, і якість контенту, і його охоплення, і реакція професійної аудиторії.
А оскільки голосування та оцінювання ще здатні вплинути на результати, боротьба за перші позиції фактично тільки набирає обертів.
Дані наведено станом на 14 серпня 2026 року. Актуальні позиції учасників дивіться безпосередньо у рейтингу агенцій Marketer.