Dr. Martens: від військової виправки до світової моди

Історія культового взуття Dr. Martens, яке стало символом свободи та бунтарства, розпочалася у 1945 році.

25-річний німецький лікар Клаус Мертенс вигадав особливі черевики після того, як отримав травму ноги. Йому було незручно носити стандартне армійське взуття, тому він розробив прототип, який забезпечував більший комфорт. До розробки він залучив свого друга-університетського товариша Герберта Функа. Після війни, у 1947 році, вони заснували власне виробництво взуття у містечку Зісхаупт під Мюнхеном.

Dr. Martens: від військової виправки до світової моди 10 — Клаус Мертенс (зліва) та Герберт Функ.

Їхнє взуття відрізнялося посиленою гумовою підошвою з повітряною подушкою. Для створення перших моделей використовувалися залишки військового обмундирування: шкіра з офіцерських штанів, устілки з еполетів, а підошви виготовлялися з гуми, що залишилася від німецьких ВПС (Luftwaffe). Таке взуття швидко здобуло популярність, особливо серед жінок старшого віку.

У 1952 році підприємці відкрили власну фабрику в Мюнхені, а в 1959 році їхній продукт вперше з’явився в міжнародних каталогах. Саме тоді Білл Гріггс, керівник англійської компанії R. Griggs & Co., побачив їх у виданні “Shoe & Leather News”. Він активно шукав новий, конкурентоспроможний продукт для свого бізнесу.

Dr. Martens: від військової виправки до світової моди 11 — Доктор Клаус Мартенс (другий справа) та представники R. Griggs & Co. LTD.

Наприкінці 1950-х Білл Гріггс придбав ліцензію на дизайн Мертенса. Спільно вони випустили модель Dr. Martens 1460 вишневого кольору з вісьмома отворами для шнурівки. До оригінального дизайну додали фірмові елементи: жовту прострочку, знамениту петлю на п’яті, двоколірну облямівку та рифлену підошву, яку Гріггс назвав “Air Wair”. Був створений і відомий логотип з написом “With Bouncing Soles” (“З пружною підошвою”).

У 1960 році Dr. Martens з’явилися на ринку Англії, орієнтуючись на робітничий клас. Вартість пари становила £2. Першою відомою людиною, що почала носити ці черевики, став британський політик Тоні Бен.

Згодом Dr. Martens стали вибором скінхедів, які цінували британський стиль робітничого класу. Функціональне взуття для робітників перетворилося на елемент субкультурної моди.

Dr. Martens: від військової виправки до світової моди 12

У 1970-х роках черевики Dr. Martens стали справжнім символом свободи та бунтарства. Їх носили культові музиканти, такі як Мадонна, Курт Кобейн, Сід Вішес. Піт Таунсенд, засновник гурту The Who, був одним із перших, хто з’явився у Dr. Martens на сцені.

У 1975 році Елтон Джон одягнув знамениту пару Dr. Martens під час виступу в рок-опері The Who, що сприяло світовій популярності моделі 1460.

У 1984 році Dr. Martens вийшли на ринок США. До цього моменту культове взуття потрапляло до Америки завдяки мандрівникам з Європи.

На початку 1990-х Dr. Martens міцно закріпилися на гранж-сцені Сіетла. Їх носили Едді Веддер з Pearl Jam, а Бріджит Фонда та Метт Діллон з’явилися в них у хіті 1992 року “Singles”.

У 1993 році Dr. Martens вперше з’явилися на подіумі в колекції весна-літо від Марка Джейкобса.

Dr. Martens: від військової виправки до світової моди 13 — Колаборація Dr. Martens та Marc Jacobs.

У 2000-х роках продажі бренду почали стрімко падати. Щоб уникнути банкрутства, компанія продала всі виробничі лінії, окрім однієї.

Через скорочення продажів у 2003 році значна частина виробництва була перенесена до Китаю та Таїланду.

Порятунком для бренду стали модні покази. З 2003 року Dr. Martens стали постійними учасниками дефіле. Компанія розпочала співпрацю з іншими брендами та дизайнерами, зокрема Supreme, Bape, Gosha Rubchinskiy, Off-White, Engineered Garments та Vetements. Важливими колабораціями стали співпраця з Рафом Сімонсом і Stüssy у 2009 році та з Pendleton у 2012 році.

Dr. Martens: від військової виправки до світової моди 14 — Колаборація Dr. Martens та Supreme.

За свою історію черевики Dr. Martens змінювали колір та висоту, але незмінною залишалася їхня висока якість.

Цікаві факти про Dr. Martens:

За 60 років існування бренду з’явилося близько 3 тисяч варіацій вишневих моделей.
Загалом розроблено близько 70 тисяч інших моделей.
Початкова ціна пари становила 2 фунти, зараз — у 100 разів вища.
На заводі в Англії працює 50 осіб, де щорічно випускається 100 тисяч пар (1% від загального обсягу виробництва). Саме тут виготовляють моделі 1460 та лінійку Made in England.
Щорічно виготовляється понад 3 мільйони пар взуття.
На лінійку For Life компанія надає довічне гарантійне обслуговування.
Для створення однієї пари черевиків використовується 0,23 м² шкіри.
Підошви стійкі до масляних, жирних, нафтових і лужних плям.
Технологія Air Wair – це повітряна подушка в підошві, що забезпечує чудову амортизацію.
На підошві часто присутнє хрестоподібне тиснення, що символізує високу якість та ортопедичні властивості взуття.
Щорічно для прострочки використовується 42 тисячі метрів жовтих ниток та 10 мільйонів пар шнурівок.
До більшості упаковок додаються запасні шнурки іншого кольору.
Dr. Martens має власний орнамент у клітинку — McMarten Tartan — у червоно-жовто-чорній та синьо-зеленій гаммах.
Серед відомих шанувальників Dr. Martens — Папа Римський Іван Павло II та Далай-лама.
Силует черевиків Dr. Martens вважається одним із найвпізнаваніших у світі.
У 2019 році Dr. Martens отримали звання “Взуття року”.
Розмовна назва черевиків “доки” (docs, від “Doctor”) увійшла до Оксфордського словника.