AI-відповіді Google ігнорують 57% лідерів пошуку

Виявилося, що українська версія AI Overview від Google цитує місцеві магазини, тоді як у США перевагу надають YouTube та Reddit. Поради, які українські маркетологи часто запозичують з англомовних джерел, на вітчизняному ринку можуть працювати зовсім інакше.

Навіщо ми це досліджували

Кожен власник інтернет-магазину, побачивши функцію AI Overview (ШІ-огляд) над результатами пошуку, ставить собі запитання: «Якщо мій товар у ТОП-3, чи буде він процитований?». Відповіді на це немає у стандартних галузевих дослідженнях, які аналізують переважно інформаційні запити, медичну тематику чи довідники. Комерційний сегмент e-commerce в них часто «розчиняється».

Ми зібрали власні дані: 1 930 комерційних запитів на двох ринках (українському та американському), повну органічну видачу та список джерел, які AI Overview використовує для формування відповідей. На відміну від традиційних підходів, ми порівнювали не домени чи позиції, а конкретні сторінки: ті, що потрапили до AI-відповіді, та ті, що опинилися в ТОП-10, але не були процитовані. Далі – детальний аналіз цифр, методології та результатів, які не завжди збігалися з очікуваннями.

Як ми проводили дослідження

Вибірка. Дослідження охопило 1 930 запитів: 960 для українського ринку (google.com.ua, українська мова) та 970 для американського (google.com, англійська мова). Запити було розподілено за п’ятьма категоріями: електроніка, ювелірні вироби, побутова техніка, пакування та поліграфія, товари для ремонту дому. Семантика зібрана на основі 80 початкових товарних запитів. Дані щодо підказок та частотності надані сервісами DataForSEO Labs та Google Ads. Це дозволяє використовувати перевірені показники частотності безпосередньо від Google.

Стратифікація за інтентом. Запити були класифіковані за типом інтенту: транзакційні, комерційні та інформаційні. У межах кожного типу запити відбиралися випадково, а не за рівнем частотності. Це дозволило отримати більш репрезентативні висновки, що охоплюють не лише найпопулярніші запити. Навігаційні запити (наприклад, «розетка смартфон», «розетка аерогриль»), що передбачають прямий перехід на конкретний майданчик, були виключені з аналізу (801 запит).

Важливо зазначити обмеження цього підходу. Зовнішня розмітка інтенту не завжди ідеальна. Наприклад, запит «олх пральна машина» був класифікований як інформаційний, хоча він також є навігаційним. Ми не вносили ручних коректив, щоб уникнути викривлення даних.

Збір видачі. Дані зібрано 17 серпня 2026 року. Для аналізу використовувалася десктопна видача глибиною до 20 позицій. За кожним запитом фіксувалася наявність AI Overview та повний список URL-джерел. Всі сирі дані збережено для можливості перерахунку.

Аналіз ознак сторінок. Для 12 115 унікальних URL (джерела AI-відповідей та вся органічна видача ТОП-10 за запитами з AI Overview) було зібрано інформацію про тип сторінки, розмітку schema.org, обсяг тексту, наявність таблиць порівняння, структуру заголовків та дату оновлення. Успішно завантажено 72,4% даних.

Ключовий аспект розрахунку: порівняння цитованих і нецитованих сторінок відбувалося в межах однієї видачі. Використано метод Мантеля–Хензеля зі стратифікацією за запитом. Це дозволило уникнути спотворення результатів через відмінності між самими запитами. Аналіз проводився лише для тих видач, де частина сторінок була процитована, а частина — ні (910 запитів із 1 035). Усі частки наведені з 95% довірчими інтервалами.

Основні висновки

AI Overview з’являється частіше, ніж зазвичай вважається: 53,6% [51,4–55,8] запитів у нашій вибірці мали відповідь від ШІ. Однак ринки суттєво різняться:

• Україна — 63,9% [60,8–66,8]
• США — 43,5% [40,4–46,6]

Це суперечить нашим початковим припущенням. Ми очікували меншу частку AI Overview в Україні через менший ринок і специфіку мови. Однак результати виявилися на 20 пунктів вищими, а довірчі інтервали не перетинаються.

За типом інтенту картина виглядає очікувано: комерційні запити — 61,9%, інформаційні — 61,7%, транзакційні — 43,7%. Серед категорій спостерігається розкид від 61,3% (електроніка) до 41,0% (ювелірні вироби).

Найважливіше. З 3 105 сторінок, що потрапили до ТОП-3 органічної видачі за запитами з AI Overview, 57,1% [55,4–58,9] не були процитовані ШІ. Для ТОП-10 цей показник становить 72,5%. Різниця між ринками мінімальна: Україна — 57,5%, США — 56,6%.

У 22,2% [19,8–24,9] запитів з AI Overview жодна сторінка з ТОП-3 не потрапила до джерел. Це означає, що в кожному п’ятому випадку перша трійка результатів пошуку не має жодного стосунку до відповіді ШІ.

Зворотний бік медалі: звідки Google бере джерела для AI Overview. З 7 456 посилань у відповідях ШІ лише 17,9% збігаються з URL у ТОП-3 органічної видачі, 37,8% — з ТОП-10, 42,5% — з ТОП-20. Решта 57,5% — це сторінки, яких взагалі немає у видачі за цим запитом.

Окремо варто відзначити розрив між URL і доменом: збіг за URL з ТОП-10 становить 37,8%, тоді як за доменом — 69,9%. Різниця в 32 пункти свідчить про поширену ситуацію: сайт може бути в топі, але AI цитує іншу його сторінку. Для магазину це означає, що висока позиція картки товару може не мати значення, якщо ШІ звертається до статті з блогу того самого домену.

Технічна знахідка: серед джерел AI Overview виявлено 1 436 посилань на Google Shopping (google.com/search?…&ibp=shop). Це посилання на самого Google, а не на сайти продавців. Хоча вони були виключені з розрахунку перетинів, сам факт вказує на те, що частина трафіку з AI-блоку не призводить до відвідування сайтів.

Ознаки сторінок, які потрапляють до AI Overview

Основний аналіз базувався на 7 727 парах «запит × сторінка ТОП-10», з яких 2 269 були процитовані. Показник «відношення шансів» більше за 1 означає, що ознака частіше зустрічається в процитованих сторінках.

Ознака сторінки	Україна	США
Сторінка маркетплейсу	4,38 [3,24–5,91]	0,64 [0,45–0,92]
Картка товару маркетплейсу	3,71 [2,98–4,62]	—
Гайд або стаття	0,99 [0,80–1,23]	1,25 [1,03–1,52]
Форум, соцмережі	0,17 [0,10–0,27]	1,21 [0,97–1,52]
Категорія-лістинг	0,58 [0,40–0,84]	0,75 [0,29–1,93]
Розмітка Product/Offer	1,73 [1,49–2,01]	0,94 [0,69–1,28]
Розмітка Article	1,14 [0,85–1,52]	1,30 [1,08–1,58]
Таблиця порівняння	1,66 [1,43–1,92]	1,26 [0,99–1,60]
Розмітка FAQ/HowTo	1,18 [0,95–1,46]	0,95 [0,71–1,26]
Сторінка віддає редирект	0,39 [0,27–0,55]	0,52 [0,28–0,96]

Жирним виділено значення, 95% довірчий інтервал яких не включає одиницю.

Авторитетність домену також має значення. За даними Tranco Top-1M (академічний рейтинг популярності доменів), медіана позиції цитованих сторінок — 8 334, тоді як нецитованих — 26 312. Відношення шансів для домену з ТОП-100k: 3,20 в Україні та 1,26 у США.

Виникає питання: чи не є фактор «маркетплейс» тотожним «популярному домену»? Аналіз показав, що серед доменів з ТОП-100k ефект типу сторінки зберігається (відношення шансів 3,26). Навіть всередині одного типу сторінок (картки товарів звичайних магазинів) авторитетність домену дає показник 4,22. Обидва фактори впливають, але виділити домінуючий на основі цих даних неможливо.

Україна і США: майже дзеркальне відображення

Найчастіше цитовані домени в AI Overview:

Україна (613 запитів з AI Overview)	США (422 запити)
comfy.ua — 22,7%	youtube.com — 76,5%
epicentrk.ua — 21,7%	reddit.com — 34,6%
prom.ua — 18,1%	facebook.com — 14,7%
rozetka.com.ua — 18,1%	homedepot.com — 9,2%
foxtrot.com.ua — 14,2%	amazon.com — 9,0%

На американському ринку AI Overview базується на відео та обговореннях: YouTube згадується в трьох із чотирьох відповідей. В Україні ж ШІ спирається на магазини та прайс-агрегатори, а форуми та соцмережі мають шанси вшестеро нижчі за середні по видачі.

Практичний висновок: рекомендації, які українські маркетологи беруть з англомовних ресурсів (зйомка відео, активність у соцмережах, написання експертних гайдів), описують американську специфіку. Для українського ринку ефективнішими є товарні сторінки з коректною розміткою та структурованими порівняннями на власному домені.

Що не підтвердилося

З восьми початкових гіпотез, зафіксованих до збору даних, три виявилися хибними:

1. Очікували меншу частку AI Overview в Україні порівняно зі США. Результат: на 20 пунктів більше в Україні.
2. Очікували, що картки товарів та маркетплейси цитуються рідше за гайди. В Україні вони цитуються вчетверо частіше. У США гіпотеза підтвердилася.
3. Очікували, що розмітка Product не впливає на цитування, а FAQ/HowTo — впливає. Результат: Product в Україні є значущою, FAQ/HowTo не показала зв’язку на жодному ринку.

Ще одна гіпотеза не досягла встановленого порогу значущості. Свіжість сторінки: серед цитованих сторінок 15,4% були оновлені за останні 12 місяців, серед нецитованих — 11,4%. Різниця в 4 пункти є замалою, щоб вважати цей фактор вирішальним.

Головний негативний результат: жодна окрема ознака сторінки не пояснює потрапляння до AI Overview. Лише розмітка Product в Україні показала статистично значущу різницю (51,3% проти 38,9%). Інші ознаки, хоч і демонстрували певний зв’язок, давали різницю лише в 4–9 пунктів. Це свідчить про те, що тип сторінки та домен є важливішими за окремі елементи розмітки, такі як FAQ-схема.

Перевірка результатів

Дані з API можуть відрізнятися від того, що бачить користувач. Тому ми провели дві перевірки різними методами.

Перша перевірка (вручну): 45 запитів (25 українських, 20 американських) було відкрито у звичайному браузері. Аналізувалася наявність AI Overview та список джерел. Збіг за фактом наявності AI Overview становив 77,8% [63,7–87,5]. Збіг складу джерел (за доменами) — 0,86 за коефіцієнтом Жаккара. Більшість розбіжностей (8 з 10 випадків) полягали в тому, що браузер показував AI Overview там, де API його не зафіксував. Це вказує на те, що реальна частка AI Overview може бути вищою за нашу оцінку.

Друга перевірка (повторний збір даних): 420 запитів було зібрано повторно через 1 годину 20 хвилин. Результати:

• Факт показу блоку AI Overview змінився лише у 14,5% запитів.
• У 54,1% випадків список посилань збігся повністю.
• Однак, зі 1 506 URL, процитованих у першому замір, у другому залишилися 64,6%. На рівні доменів — 75,2%.

Це означає, що сам блок AI Overview є стабільним, але конкретні сторінки в ньому можуть змінюватися. Приблизно кожне третє посилання оновлюється протягом години.

Обмеження дослідження

• Дані зібрані за один день (17.08.2026), що не дозволяє робити висновки про довгострокові тенденції.
• Повторний замір охопив лише частину вибірки.
• Дослідження виявляє кореляцію, а не причинно-наслідковий зв’язок.
• Дані з API не враховують персоналізацію видачі. Ручна перевірка проводилася з американської IP-адреси.
• Аналіз проводився лише для десктопної версії.
• AI Mode як окремий інтерфейс не досліджувався.
• Не вдалося завантажити 25-28% даних.
• Обмежена кількість порівняльних запитів.
• Аналіз охопив лише п’ять категорій та два ринки.
• Один запит не вдалося зібрати через технічну помилку.

Рекомендації для українського e-commerce

Блок AI Overview в Україні менш концентрований

На відміну від США, де домінують YouTube, Reddit та Facebook, в Україні розподіл джерел AI Overview більш рівномірний. Топ-5 українських доменів займають лише 16,9% посилань, тоді як у США — 34,9%. Це означає, що українські магазини мають більше шансів потрапити до AI Overview, навіть якщо вони не є абсолютними гігантами ринку.

Практична порада: перед тим, як застосовувати рекомендації з англомовних блогів, переконайтеся, що вони актуальні для українського ринку. Стратегії, розраховані на домінування відеоконтенту, можуть бути менш ефективними в Україні.

Позиція в AI Overview не є сталою

Аналіз повторного збору даних показав, що хоча сам блок AI Overview є відносно стабільним, конкретні сторінки в ньому можуть змінюватися. Приблизно третина посилань оновлюється протягом години.

Практична порада: не варто звітувати про появу в AI Overview як про постійну перемогу. Цю метрику слід відстежувати регулярно, аналізуючи не окремі згадки, а частку запитів кластера, де присутній ваш домен.

AI цитує домен, але не завжди потрібну сторінку

Розрив у 32 пункти між збігом за доменом та за URL свідчить, що AI часто цитує іншу сторінку того самого домену, а не ту, що ви оптимізували. Найчастіше це інші картки товарів або статті.

Практична порада: AI аналізує весь каталог сайту. Важливо оптимізувати не лише одну цільову сторінку, а й супутні матеріали, оскільки саме вони можуть потрапити до AI Overview.

Можна потрапити до AI Overview, не будучи в ТОП-3

57,5% джерел AI Overview не входять до ТОП-3 органічної видачі. Це можуть бути гайди, статті, форуми, соцмережі, але майже не маркетплейси (3,2%).

Практична порада: AI може витягувати інформацію з різних джерел, навіть якщо вони не в ТОПі. Це створює додаткові можливості для представлення вашого контенту.

Що з розміткою справді працює

• Товарна розмітка (Product/Offer) на українському ринку збільшує шанси потрапити до AI Overview (відношення шансів 1,73).
• Структуровані порівняння (таблиці характеристик) також підвищують шанси (1,66 в Україні).
• Відсутність редиректів, хоч і стосується невеликої частки сторінок, але є безумовно корисною дією.

Чого робити не варто: оновлювати дату сторінки заради “свіжості” (різниця в даних незначна) або додавати FAQ/HowTo розмітку (прямого зв’язку з цитуванням не виявлено).

Методологія та дані

Збір даних: 17.08.2026, десктоп, глибина видачі 20. Джерело даних видачі — DataForSEO SERP API. Семантика — DataForSEO Labs, частотність — Google Ads. Авторитетність доменів — Tranco Top-1M. Розрахунки — метод Мантеля–Хензеля зі стратифікацією за запитом, довірчі інтервали за Вілсоном.