OpenAI нарощує дохід від реклами до $1 млрд, кидаючи виклик Google і Meta

Рекламний бізнес OpenAI стрімко розвивається. Менш ніж за 200 днів після запуску ChatGPT Ads досяг показника annualized revenue run rate (поточного річного темпу доходу) в 1 мільярд доларів.

Про це компанія OpenAI повідомила 31 серпня. За її даними, рекламною платформою ChatGPT вже користуються десятки тисяч рекламодавців.

Водночас OpenAI продовжує глобальну експансію свого рекламного продукту: Ads Manager став доступним для самостійного використання рекламодавцями в Європі, Індії, країнах Близького Сходу та Північної Африки.

Від експерименту до повноцінної рекламної платформи за пів року

Тестування реклами у ChatGPT розпочалося в США у лютому 2026 року. Вже за кілька місяців OpenAI запустила власний Ads Manager та поступово почала додавати інструменти, знайомі рекламодавцям за Google Ads і Meta Ads.

На сьогодні ChatGPT Ads підтримує:

• CPM — оплату за тисячу показів;
• CPC — оплату за клік;
• оптимізацію кампаній під конверсії;
• географічний таргетинг;
• custom audiences;
• товарні фіди для e-commerce;
• OpenAI Pixel;
• Conversions API;
• інтеграції зі сторонніми системами вимірювання.

За словами OpenAI, кампанії з оплатою за клік (CPC) та оптимізацією під результат вже становлять більшість рекламних кампаній на платформі.

Фактично за пів року ChatGPT Ads пройшла шлях від експериментального рекламного формату до цілої рекламної екосистеми з таргетингом, атрибуцією та оптимізацією конверсій.

Чому ChatGPT може стати окремим великим рекламним каналом

Головна відмінність ChatGPT від класичних рекламних платформ — це контекст, у якому користувач бачить рекламу.

У Google користувач переважно формулює пошуковий запит. У соціальних мережах томість у ChatGPT користувач може детально описати свою потребу, обмеження та критерії вибору.

Наприклад, користувач може звернутися до ChatGPT з таким запитом:

• «Підбери CRM для малого бізнесу»;
• «Порівняй ноутбуки в межах певного бюджету»;
• «Вибери сервіс email-маркетингу»;
• «Сплануй подорож»;
• «Знайди інструмент для автоматизації маркетингу»;
• «Порівняй кілька продуктів перед покупкою».

Таким чином, людина досліджує варіанти, порівнює їх і наближається до прийняття рішення. OpenAI прямо називає це однією з ключових переваг ChatGPT Ads.

Понад мільярд користувачів як рекламна аудиторія

Масштаб потенційного рекламного інвентарю також швидко зростає. За даними OpenAI, ChatGPT має вже понад 1 мільярд активних користувачів на тиждень.

ідповідей ChatGPT і має відповідне маркування. Згідно з правилами OpenAI, рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов користувачів, а сама го інтелекту.

Рекламна модель використовується насамперед для підтримки безкоштовного та недорогого доступу до сервісу.

Що це означає для маркетологів

До Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Amazon Ads та інших великих каналів цифрової реклами фактично додається ще один потужний гравець — AI advertising.

ШІ-асистенти поступово займають місце між етапом пошуку інформації та прийняттям рішення. Користувач уже не просто вводить запит «найкраща CRM», а може вести з ChatGPT розгорнутий діалог про розмір бізнесу, бюджет, необхідні інтеграції та функції.

Для рекламодавців це створює новий тип контексту: можливість з’явитися перед користувачем у момент, коли його потреба сформульована значно точніше, ніж зазвичай у звичайному пошуковому запиті.

Саме тому конкуренція брендів у сфері ШІ може розділитися на два паралельні напрями:

• органічна AI visibility — потрапляння бренду до рекомендацій та відповідей моделей;
• та paid AI visibility — купівля рекламної присутності всередині AI-асистентів.

І якщо темпи розвитку ChatGPT Ads збережуться, робота з такими платформами може досить швидко стати окремою компетенцією performance-маркетологів, подібно до того, як колись розвивалися Google Ads або Meta Ads.

ChatGPT Ads все ще на ранньому етапі

Попри досягнутий показник у 1 мільярд доларів річного run rate, OpenAI наголошує, що рекламна платформа все ще перебуває на початку свого розвитку.

Компанія планує виходити на нові ринки, додавати рекламні формати, цілі кампаній, способи закупівлі та інструменти вимірювання.

Також OpenAI планує експериментувати з більш нативними способами взаємодії бізнесів із користувачами безпосередньо всередині ChatGPT.

Тому головна цифра цієї новини — навіть не 1 мільярд доларів. Важливіше те, що ChatGPT поступово перетворюється з AI-асистента ще й на повноцінну рекламну платформу. А це означає, що боротьба Google, Meta та інших технологічних компаній за рекламні бюджети отримує нового серйозного учасника.