Flipboard поглинає Graze, платформи для монетизації відкритої соцмережі
Компанія Flipboard, яка спеціалізується на програмному забезпеченні для створення новинних журналів і останнім часом активно інвестує в так званий “відкритий соціальний веб” (open social web) — екосистему соціальних платформ, де користувачі, а не одна компанія, контролюють власні дані та аудиторію, — робить чергову значну ставку на цей напрямок. У середу компанія оголосила про придбання стартапу Graze з Портленда, який займався розробкою інструментів для створення стрічок новин (feed-building startup). Graze прагне монетизувати відкритий соціальний веб, дозволяючи творцям контенту отримувати дохід від реклами.
Graze наразі пропонує інструменти для створення, налаштування, публікації та керування стрічками Bluesky. Це куровані потоки публікацій, які користувачі можуть встановити як основну стрічку, закріпити для швидкого доступу або інтегрувати в інші додатки, побудовані на AT Protocol від Bluesky — відкритому технічному стандарті, що дозволяє різним додаткам використовувати одну й ту саму соціальну мережу. Від моменту запуску 21 місяць тому, Graze доставив понад 41 мільярд публікацій приблизно 12 мільйонам користувачів, заявляє компанія.
Ідея полягає в тому, щоб куратори та спільноти могли створювати власні стрічки, перетворюючи свою експертизу на дохід. Важливо, що женні даних окремих користувачів по всьому інтернету, що прихильники відкритого соціального вебу називають “екосистемою стеження”. Натомість, бренд бажає націлити рекламу на розробників ігор, він може розмістити її в стрічці, яку ведуть члени цієї спільноти. Більше того, куратор стрічки може самостійно обирати, яку рекламу показувати.
Зароблені кошти від реклами розподіляються між Graze та творцем стрічки у співвідношенні 70/30, причому більша частина доходу надходить творцеві. Наразі на платформі Graze налічується понад 7000 стрічок, і близько 60% трафіку монетизується.
В інтерв’ю TechCrunch генеральний директор Flipboard Майк МакК’ю високо оцінив технологію реклами Graze, зазначивши: “Їй не потрібно нікого відстежувати, і вона не порушує приватність людей… це чудове бачення. І головне, що всі економічні вигоди не дістаються лише одному гравцеві”.
Він додав: “Дохід від реклами розділяється з творцем стрічки”.
Flipboard вже використовував технологію створення стрічок від Graze у своєму новому додатку Surf, що призвело до більш тісної співпраці між двома компаніями. Виявилося, що обидві компанії поділяли бачення щодо розвитку відкритої соціальної екосистеми, але водночас дублювали роботу одна одної.
Співзасновник і генеральний директор Graze Девін Гаффні зрозумів, що справи можуть піти швидше за наявності партнера з необхідною інфраструктурою — у цьому випадку, з наявними у Flipboard зв’язками з рекламодавцями.
Після придбання Flipboard продовжить використовувати технологію Graze та надасть своїм користувачам можливість самостійно створювати стрічки. Ці стрічки будуть доступні не лише в додатку Bluesky, а й у всіх додатках, що працюють на AT Protocol, включно з власними додатками Flipboard.
МакК’ю зазначив, що в багатьох випадках творці стрічок — це люди, які будують власні спільноти у відкритому інтернеті, але їхні учасники не завжди усвідомлюють це.
“Вони не думають про це так: ‘Я приєднуюся до Bluesky’ або ‘Я приєднуюся до соціального вебу, відкритого соціального вебу’. Вони просто думають: ‘Я приєднуюся до The Tea, тому що мене цікавить жіночий спорт'”, — сказав він, посилаючись на одну зі стрічок у Surf, що називається Bet on Her.
Flipboard не розкриває умов придбання, але це була невелика угода, оскільки Graze залучив лише 1 мільйон доларів на початку 2025 року, і в команді працювало лише двоє людей.
За матеріалами: techcrunch.com