Як стати успішним контент-мейкером: поради для початківців
Платформа для маркетингу Noise допомагає брендам знаходити авторів контенту за значно нижчою ціною, ніж при наймі традиційних інфлюенсерів чи запуску стандартних рекламних кампаній.
У середу Noise оголосила про залучення $5.5 мільйонів посівних інвестицій під керівництвом Capital Midwest, M25 та Grishin Robotics. Загальна сума залучених коштів тепер становить $7.2 мільйона. Серед інших учасників раунду — Capitalize VC та операційні директори компаній, таких як DoorDash.
Стартап виходить на зростаючий ринок інфлюенсерів, де 57% молоді та трохи більше 40% дорослого населення США загалом прагнуть брати участь. Компанія приєднується до інших інфраструктурних компаній для авторів контенту, таких як Billo та JoinBrands.
Дієго Кафі, Сту Фелдт та Нік Вебер запустили Noise у 2025 році після двох років розробки мобільної гри Playbite. Наразі платформа налічує 1.5 мільйона авторів.
Генеральний директор Кафі повідомив, що найуспішніші автори платформи заробляють понад шість цифр на рік, а платформа стягує комісію з того, що бренди платять авторам після доставки переглядів.
«Наші топові бренди автоматично працюють з кількома тисячами авторів», — зазначив він. Наразі багато їхніх клієнтів — це мобільні додатки, компанії зі стартап-бюджетами, які прагнуть використовувати інфлюенсер-маркетинг. Мета — працювати з компаніями будь-якого розміру.
«Вони найбільше зацікавлені в охопленні широкого кола потенційних клієнтів, що робить їх ідеальними користувачами для такого сервісу, як Noise, де вони можуть легко залучити невелику армію людей, щоб стати їхніми головними користувачами та адвокатами», — сказав Кафі. «Це дає брендам безпрецедентний рівень різноманітності контенту та охоплення за частку від вартості інших традиційних маркетингових інструментів».
Кафі, Фелдт та Вебер прийшли до цієї ідеї з власного досвіду роботи над Playbite. «Ми спробували багато різних креативних маркетингових стратегій», — розповів Кафі про те, як вони намагалися масштабувати Playbite. Наприклад, вони намагалися залучити власних геймерів і навчити їх створювати соціальний контент, що рекламував би додаток. «Ми почали з п’яти, десяти, двадцяти п’яти, потім ста людей», — продовжив він. «Перш ніж ми це усвідомили, кількість установок стрімко зросла, оскільки ця невелика армія людей почала розміщувати на таких платформах, як TikTok, захопливий контент про мобільні ігри та наш додаток зокрема».
Найважливіше, зазначив він, це сталося «за частку вартості традиційних маркетингових підходів», тому що вони навчали звичайних людей створювати контент з нуля. «Якби ми звернулися до відомих авторів з великою аудиторією та впливом, їхні ставки були б непомірними для нашого скромного стартап-бюджету».
Це дало їм ідею для Noise. Отримані інвестиції будуть використані для розширення функціоналу продукту та найму персоналу. Noise також щойно запустила свою програму Organic-to-Ads, яка дозволяє брендам використовувати відео, створені авторами Noise, для платної реклами на Meta та TikTok, на додаток до публікацій самих авторів.
«Автори, як і раніше, публікують контент на своїх платформах», — сказав він. «Але додатково бренди тепер можуть вкладати кошти в платну рекламу цих креативів, щоб охопити більше людей».
Він заперечив, коли його запитали, чи це спосіб платити авторам менше, ніж вони могли б заробити самостійно, якби бренд звернувся до них напряму. Він заявив, що бренди самі встановлюють ставки, а автори можуть вирішувати, чи погоджуватися, чи ні. Він також наголосив, що платформа спеціалізується на роботі зі «звичайними людьми та перетворенні їх на нових авторів».
Стати інфлюенсером сьогодні складніше, тому, на думку Кафі, це може стати для багатьох людей способом уникнути стресу, часу та грошей, які потрібні, щоб досягти успіху у створенні контенту самостійно.
Він розповів, що коли користувач вперше приєднується до платформи, він проходить навчальні модулі Noise, які вчать створювати контент для брендів. Ці початківці-автори мають доступ лише до певних кампаній, але з додатковим навчанням та виконанням роботи, для них відкриваються можливості з вищою оплатою, сказав Кафі.
«Демократизуючи «створення себе автором контенту» буквально для будь-кого зі смартфоном, ми знижуємо витрати для брендів, одночасно надаючи мільйонам людей можливість заробити свій перший долар в інтернеті», — зазначив він.
За матеріалами: techcrunch.com