Philips отримав майже 10 мільйонів переглядів завдяки одному оберту

Більшість пристроїв для дому мають спільну проблему: чим розумнішим є продукт, тим складніше пояснити його переваги.

З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було продемонструвати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be–it Agency за підтримкою запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею.

Що необхідно було донести до аудиторії?

Philips OneTurn об’єднує функції праски та відпарювача в одному пристрої: достатньо повернути підошву праски на 90 градусів, і вона перетворюється на відпарювач.

Перед командою стояло завдання максимально просто та зрозуміло розкрити цю перевагу – через креативну кампанію, цифрову комунікацію та співпрацю з інфлюенсерами. Ми шукали спосіб говорити не про технічні характеристики, а про досвід користування.

Який інсайт ліг в основу кампанії?

Люди цінують прості рішення. Більшість багатофункціональної техніки ускладнює використання новими кнопками, режимами та інструкціями. Philips OneTurn працює інакше: один рух – нова функція.

Ми зрозуміли, що ключова перевага продукту вже містить готову візуальну метафору. Саме так народилася креативна платформа: «Прасуй. Повертай. Відпарюй»

Як одна ідея була втілена в кампанії?

Концепція «одного оберту» стала основою для всіх форматів кампанії:

• Ключовий візуал;
• зовнішня реклама;
• цифрові креативи;
• короткі відео для TikTok та Instagram.

Замість окремих повідомлень для кожного каналу ми створювали єдину історію, яка адаптувалася під різні формати, але зберігала свою суть – легка дія, яку хочеться повторити самостійно.

Philips

Як ми співпрацювали з інфлюенсерами?

Для кампанії було залучено 14 авторів контенту в TikTok та Instagram. Ми працювали з двома типами матеріалів. Перша група – впливові інфлюенсери та знаменитості, які допомогли поширити головну креативну ідею кампанії.

До цієї групи увійшли Леся Нікітюк, Надя Дорофєєва, Даша Астаф’єва, Олексій Дурнєв, Наталі Литвин, Тетяна Гамаль, Надя Чокан, Софія Крапка та Роксолана Чуняк.

Замість стандартної демонстрації продукту, вони зосередилися на ключовому інсайті кампанії: «А що станеться, якщо повернути на 90° не тільки праску?» Таким чином, один оберт перетворився на серію несподіваних життєвих ситуацій та авторських інтерпретацій від креаторів.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Леся Нікітюк (@lesia_nikituk)

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений DOROFEEVA (@nadyadorofeeva)

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Dasha Astafieva (@da_astafieva)

Завдяки цьому функція продукту стала частиною ширшої історії, а не просто демонстрацією побутової техніки.

Philips OneTurn

Друга група – lifestyle та UGC-креатори. Вони демонстрували Philips OneTurn у реальних побутових ситуаціях, допомагаючи аудиторії побачити практичну цінність продукту в повсякденному житті.

@julytvyn ✨Купили б собі такий?✨ Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn GC213/10. Від ідеального прасування до швидкого відпарювання – лише один оберт❣️ #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #Philips #побутоватехніка #реклама ♬ BETA 777 – beaty

@cleantok_alyona Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn – це той випадок, коли побут стає трохи простішим ✨ Один оберт на 90° – і відпарювач перетворюється на праску. Ідеальна гладкість без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис – Альона Максимюк

@sasha.knows беру свої слова назад! – універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn – спасіння, яке забезпечує ідеальну гладкість будь-якої тканини без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис – Саша Чіо

Такий підхід дозволив одночасно досягти широкого охоплення та зробити продукт зрозумілішим.

UGC-креатори

Які результати показала кампанія?

Початковий KPI для напряму інфлюенсер-маркетингу становив 2,7 мільйона переглядів. Фактичний результат перевищив план утричі.

Результати кампанії:

• 9,8 млн переглядів;
• 5,2 млн охоплення;
• 14 інтеграцій з креаторами в TikTok та Instagram.

Що говорять про кампанію команди Philips та Be–it Agency?

Philips OneTurn – це революційний продукт у досить консервативній категорії прасування. Наш оберт, що є самою суттю продукту, – це не лише простий функціонал, а й елемент розваги, який команда Be—it Agency змогла перетворити на креативну ідею. Кампанія виглядала легкою та природною для соціальних мереж, а результати інфлюенсерського напряму суттєво перевищили наші очікування

– Антон Ечкенко, Marketing Lead, Версуні Україна (офіційний імпортер товарів для дому під ТМ Philips на території України)

У Philips OneTurn один оберт став основою креативної концепції кампанії. Ми розвинули її в цілісну комунікаційну платформу, яка об’єднала різні формати – від зовнішньої реклами до контенту від креаторів. Для нас цей кейс – приклад того, як сильна ідея може стати універсальною мовою для всіх точок контакту бренду з аудиторією та створити впізнавану комунікацію, яку аудиторія легко сприймає, запам’ятовує та прагне відтворити

– Мирослава Грібова, директорка, Be—it Agency