Inweb оновив візуальний стиль: причини та наслідки
До свого 15-річчя агенція Inweb провела ребрендинг та представила нове позиціонування — агенція раціонального маркетингу. Компанія оновила бренд-платформу, логотип, візуальну систему та принципи комунікації.
Ребрендинг став продовженням бізнес-стратегії Inweb, яка зосередилася на performance-маркетингу, зокрема на послугах PPC, SEO та GEO.
Раціональність у новому позиціонуванні означає роботу на основі даних, вимірюваність, доказовість та реалістичні очікування від маркетингу. Цей підхід Inweb сформулювала у новому слогані — «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве».
Найважче рішення в стратегії агенції — не що робити, а від чого відмовитися. Ми не починали ребрендинг з логотипа. Спочатку провели стратсесію та заново зафіксували стратегію Inweb: для кого працюємо, за рахунок чого перемагаємо, що можемо обіцяти клієнту, а що ні. І виявилося, що всередині ми вже давно більш сфокусовані, ніж виглядаємо назовні. Ринок постійно штовхає агенцію в модель «ми можемо все»: SEO, PPC, SMM, брендинг, креатив, 360 і ще двадцять послуг. Ми свідомо пішли в інший бік: обрали performance, де можемо спиратися на дані, рахувати окупність і реально впливати на бізнес-результат. Для бізнесу таке позиціонування працює ще й як фільтр на вході. Ми прямо говоримо, що робимо, а що ні, щоб до нас приходили клієнти, яким близький саме такий підхід до роботи. Так, інколи це означає відмовлятися від частини запитів і грошей на старті. Натомість маємо менше зірваних очікувань, довшу співпрацю з клієнтами і більше можливостей давати їм вимірюваний ефект. Тому нове позиціонування для мене — це зробити наш стратегічний вибір видимим назовні.
Олексій Мамонтов, CEO & Partner at Inweb
Як змінилася айдентика Inweb
Разом із позиціонуванням Inweb оновила логотип та візуальну систему. Основою нового логотипа стала назва «inweb» замість попереднього знака, який поєднував літери «i» та «w».
Ключовим елементом стала літера «i» з діагональним розрізом. Він продовжує ідею слогана «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве»: розріз символізує відсікання зайвого та концентрацію на головному. Ця форма також стала окремим графічним елементом айдентики.
У палітрі Inweb зберегла фірмовий темно-зелений та додала два акцентні кольори — помаранчевий та лимонний.
Ребрендинг розробила внутрішня команда маркетингу Inweb — від позиціонування та бренд-платформи до принципів комунікації й візуальної системи. Для роботи над новим логотипом команда залучила дизайнерку Аліну Злобіну.
Мета оновлення — зробити стратегічний фокус Inweb зрозумілішим для ринку: чітко показати, у чому агенція сильна, з якими задачами працює і як допомагає бізнесу отримувати вимірюваний результат.