Apple виступає за жорсткі обмеження соцмереж для дітей

Тім Кук назвав австралійський підхід до регулювання соціальних мереж зразковим для інших країн. Австралія першою у світі зобов’язала платформи обмежити доступ до акаунтів користувачам, молодшим за 16 років. Подібні правила уже обговорюють у Європейському Союзі.

Виконавчий голова Apple Тім Кук підтримав запроваджені Австралією обмеження на користування соціальними мережами для дітей. Про це повідомив прем’єр-міністр країни Ентоні Албанізі після зустрічі з Куком в Apple Park у Каліфорнії, пише Reuters.

За словами Албанізі, представник Apple назвав австралійський підхід до онлайн-безпеки дітей зразковим для світу. Кук також публічно наголосив на важливості захисту неповнолітніх у цифровому середовищі.

Під час зустрічі сторони обговорили не лише соціальні мережі, а й розвиток штучного інтелекту та необхідність створення міжнародних правил для нових технологій.

Що саме заборонила Австралія

Із 10 грудня 2025 року соціальні платформи, які працюють в Австралії, повинні вживати обґрунтованих заходів, щоб не дозволяти дітям до 16 років створювати та використовувати акаунти.

Обмеження поширюються, зокрема, на TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, X і Reddit. Відповідальність за дотримання правил покладена не на дітей чи їхніх батьків, а безпосередньо на технологічні компанії.

За систематичне невиконання вимог платформам можуть загрожувати штрафи до 50 млн австралійських доларів. Водночас закон не передбачає покарання для неповнолітніх, які спробують обійти заборону.

Платформи не зобов’язані повторно перевіряти документи всіх користувачів. Австралійський регулятор пропонує компаніям використовувати поєднання наявних даних про акаунт, поведінкових сигналів і технологій визначення віку.

Комісарка з онлайн-безпеки Австралії Джулі Інман Грант раніше звертала увагу, що соцмережі вже мають достатньо технологій для детального рекламного таргетингу. Тому ці ж можливості можуть використовуватися для виявлення неповнолітніх користувачів. Деталі реалізації правил наводить Associated Press.

Користувачам хочуть дати більше контролю над алгоритмами

Вікові обмеження є частиною ширшого австралійського підходу до регулювання цифрових платформ. Влада країни також розглядає правила, які дозволять користувачам відмовлятися від алгоритмічних рекомендацій та небажаного контенту від незнайомих акаунтів.

Це може змусити соціальні мережі пропонувати альтернативні способи формування стрічки — наприклад, хронологічний перегляд дописів або рекомендації, якими користувач може керувати самостійно.

Таким чином, регулювання стосується вже не лише окремих небезпечних матеріалів, а й самої моделі роботи платформ, побудованої на постійному утриманні уваги.

Європа готує схожі правила

Австралійський досвід починають наслідувати інші країни. Президентка Європейської комісії Урсула фон дер Ляєн запропонувала встановити в ЄС мінімальний вік для самостійного користування соціальними мережами.

Одна з пропозицій передбачає заборону звичайних акаунтів для дітей до 13 років, обмежені профілі під наглядом дорослих для користувачів віком 13–15 років і додаткові вимоги безпеки для підлітків до 18 років. Ініціатива ще має пройти обговорення та погодження країнами ЄС. Про запропонований підхід повідомляє офіційний портал Європейського Союзу.

Окремі вікові обмеження також розглядають Нова Зеландія, Іспанія, Португалія та інші країни.

Що це означає для рекламодавців і брендів

Якщо подібне регулювання поширюватиметься, компаніям доведеться переглянути маркетинг, орієнтований на дітей і підлітків.

Серед можливих наслідків:

• скорочення молодої аудиторії Instagram, TikTok, Snapchat та інших платформ;
• посилення вимог до визначення віку користувачів перед показом реклами;
• обмеження персоналізованого таргетингу для неповнолітніх;
• зменшення органічного охоплення контенту через відмову частини користувачів від алгоритмічних рекомендацій;
• суворіші правила співпраці брендів із неповнолітніми блогерами;
• перенесення частини комунікації на освітні, ігрові та спеціалізовані дитячі платформи.

Для брендів це також створює репутаційний ризик. Формального дотримання рекламних правил може бути недостатньо, якщо кампанія використовує механіки, які провокують залежність, прихований збір даних або надмірне споживання контенту дітьми.

Підтримка з боку Apple додає дискусії додаткової ваги. Компанія контролює одну з найбільших мобільних екосистем світу та вже пропонує інструменти батьківського контролю, вікових обмежень і керування екранним часом.

Австралійський приклад показує, що захист дітей у соціальних мережах поступово переходить від добровільних налаштувань до прямої відповідальності платформ. Для рекламного ринку це може означати завершення періоду, коли технологічні компанії самі визначали правила роботи з молодою аудиторією.