ТЕТ: від ребрендингу до нової комунікації з глядачами

Телеканал ТЕТ представив оновлену айдентику та іміджеву кампанію осіннього сезону. Зміни в графіці, анімаційному дизайні та аудіоідентичності є наступним етапом еволюції бренду: ТЕТ переосмислює свою роль для аудиторії та переходить від позиції «каналу гарного настрою» до бренду справжніх емоцій, який допомагає проживати життя у всій його різноманітності.

У 2023 році ТЕТ сформулював одну зі своїх ключових комунікаційних ідей — «Закохані в життя». Вона точно відповідала тодішньому завданню бренду: нагадувати, що навіть у складних обставинах у житті залишається місце для радості, яскравих емоцій, легкості та моментів, які хочеться запам’ятати.

Сьогодні контекст змінився. Разом із ним змінилася і аудиторія.

Після кількох років повномасштабної війни український досвід став складнішим і багатошаровішим. У такій реальності заклик просто «радіти життю» може звучати поверхнево. Тому перед брендом постало нове стратегічне завдання: не заперечувати складність життя, а допомагати його проживати — з усіма емоціями, суперечностями та барвами.

Це не ребрендинг, а еволюція бренду — наступний етап розвитку вже сформованої бренд-платформи.

У новій стратегічній рамці ТЕТ переглядає і саму роль розважального телебачення.

Канал не продає винятково ескапізм — він працює як простір для емоційного перезавантаження. Його завдання — не змусити глядача відчути конкретний настрій, а дати можливість пережити той чи інший емоційний досвід: посміятися, поспівчувати, здивуватися, закохатися, згадати, поговорити про важливе або просто дозволити собі добре провести час.

У цій логіці яскравість також змінює свою функцію. Вона більше не є втечею від реальності — це спосіб її проживання та здатність бачити життя у всіх його барвах.

ТЕТ не відмовляється від своєї головної ідеї “Закохані в життя” — навпаки, ми переосмислюємо її. Ми хочемо показувати життя різним — таким, яким воно є, щоб у нього можна було закохуватися щодня. Саме тому сьогодні ТЕТ — це вже не просто канал гарного настрою. Це бренд про право на радість у будь-яких обставинах і про емоційну сміливість залишатися собою.

— Надія Сперчун, маркетинг-директорка ТЕТ.

Нова платформа формулюється через просту тезу: щоб залишатися закоханим у життя, його потрібно краще зрозуміти.

Ми сміємося. Плачемо. Закохуємося. Помиляємося. Починаємо спочатку. Говоримо про важливе. Святкуємо звичайні дні. Чим краще ми розуміємо життя — тим сильніше його любимо.

Стратегічна зміна знайшла пряме відображення у візуальній системі бренду ТЕТ.

Команда оновила весь пакет графіки, зробивши систему більш структурованою, функціональною та гнучкою для різних типів контенту.

Ключовим графічним елементом нового оформлення став кут, створений із контрформи логотипу ТЕТ. Він одночасно виконує кілька функцій: формує композиційну рамку для контенту, структурує інформацію та працює як навігаційний елемент — своєрідний курсор, який допомагає глядачеві зрозуміти, куди спрямувати увагу.

Таким чином, графіка перестає бути декоративним шаром поверх ефіру. Вона стає частиною контентного досвіду.

Ще один принцип нової системи — контент-орієнтований дизайн. Джерелом візуальної мови стає сам контент ТЕТ: його емоційність і різноманітність трансформуються у колір, градієнти, форми та рухи елементів графіки.

При цьому команда не відмовляється від впізнаваної кольорової ДНК бренду. Синій та рожевий залишаються основними кольорами, жовтий — акцентним. Палітра стала глибшою та насиченішою, а градієнти отримали більшу роль у візуальній динаміці.

У результаті нова графічна система стала чистішою, лаконічнішою та елегантнішою, але не втратила характерної для ТЕТ яскравості.

У 2023 році з’явився слоган телеканалу “Закохані в життя”. Він дуже влучно описує ТЕТ — острівець радості у складні часи. Ми любимо життя попри все. Але час іде, і ТЕТ стає більш усвідомленим та дорослішим. Тому змінилася і наша графіка — тепер це не просто прикрашання ефіру, а система, в якій живе наш контент. Вона не забирає на себе увагу, а допомагає її спрямувати.

— керівниця відділу дизайну ТЕТ Аліна Сафоненко.

Водночас нове оформлення демонструє важливу зміну підходу: ТЕТ не відмовляється від яскравості як частини своєї бренд-ДНК — він змінює спосіб її використання. Якщо раніше колір був переважно інструментом емоційної впізнаваності, то тепер він стає ще й частиною системної візуальної навігації.

Трансформація не обмежилася візуальною складовою. Частиною нової бренд-системи стала аудіомова.

Спеціально до нового сезону артист та ведучий “Караоке на майдані” ХАС написав і виконав джингл «Закохані в життя».

У треку життя постає таким, яким воно є насправді: різним, непередбачуваним і часом непростим, але водночас сповненим емоцій, людей, моментів і приводів рухатися далі і закохуватися у життя. Головна думка пісні — попри всі обставини, не втрачати здатності відчувати, радіти, бути поруч одне з одним і обирати життя тут і зараз.

Я одноліток Незалежної України, тому трансформуюся разом із нею, відчуваю те, що відчуває кожен українець зараз. Всі трансформації, всі переходи, все те, що пережило наше покоління, покоління незалежних українців. І кожного разу задумуєшся над тим, а що ще може тебе більше вразити, і завжди знайдеться щось, що точно вразить, але точно не зламає. Такі ми українці — закохані в життя.

— ХАС.

Оновлена бренд-платформа отримала продовження в сезонному іміджевому ролику, створеному для презентації осінніх прем’єр ТЕТ.

Завдання ролика полягало не лише в тому, щоб анонсувати нові проєкти. Він мав одночасно передати зміни, які відбуваються із самим брендом.

Центральним візуальним прийомом стало занурення в контент через «серце» — символ закоханості в життя. За допомогою монтажу виконання ХАСа поєднується з фрагментами прем’єр нового сезону, створюючи єдину конструкцію з музики, контенту та бренд-візуальної мови.

У результаті ролик працює не за традиційною схемою «артист + нарізка контенту», а як цілісний твір, у якому музика стає провідником у контент, а контент — продовженням бренд-повідомлення.

Ми хотіли, щоб іміджевий ролик не просто презентував прем’єри нового сезону, а став продовженням трансформації самого ТЕТ. Тому ми розповідаємо про зміни не лише через візуальну систему, а й через музику та емоцію. Джингл від ХАСу дуже точно передає нашу ідею: життя може бути різним і непростим, а ТЕТ допомагає проживати його. Через прийом із зануренням у контент ми буквально передали цю ідею історіями, які побачать глядачі нового сезону.

— керівниця напряму відео на телеканалі ТЕТ Ірина Колчар.

Відеоролик:

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Телеканал ТЕТ (@tet_tv)

Осінній сезон продовжує розвивати контентну стратегію каналу, поєднуючи контент із високим рівнем впізнаваності, нові сезони успішних проєктів, партнерські шоу, прем’єри кіно та серіальні лінійки.

Цієї осені на ТЕТ — «Ближче до зірок», «Я люблю Україну», продовження історії легендарного «Караоке на майдані», другий сезон реаліті-шоу «Місія впоратися», телевізійна прем’єра серіалу «Вітя», культове кіно та телевізійні прем’єри.

«Я люблю Україну» за сім сезонів сформував міцний зв’язок із аудиторією та підтвердив стабільний інтерес до історії, культури та сучасної України.

«Ближче до зірок» за роки існування став частиною недільного ранкового перегляду на ТЕТ, формуючи власну регулярну точку контакту з аудиторією.

Важливим в осінній сітці стане легендарне «Караоке на майдані». Телеканал ТЕТ та “Королівський смак” продовжують історію “Караоке на майдані” заради благодійної мети — підтримки реабілітаційного центру «Титанові».

Другий сезон «Місія впоратися» канал створює у партнерстві з FILM.UA Group, Work.ua, Аптека 9-1-1 та мережею АЗК KLO.

Ці проєкти демонструють ще один напрям розвитку ТЕТ — партнерські моделі, у яких бренд інтегрується в контент не лише як рекламодавець, а як повноцінний учасник історії та її цінності для аудиторії.

Серіальну лінійку каналу цієї осені доповнить телевізійна прем’єра «Віті» — оригінального проєкту Київстар ТБ, який поєднує драмедію, гумор і впізнавані життєві історії.

Кінолінійка включатиме як культові стрічки, так і телевізійні прем’єри, серед яких «Індіана Джонс і реліквія долі», «Уявні друзі», «Марсупіламі. Хвостата халепа» та «Випробувальний термін».

Контентне наповнення

Кейс ТЕТ показує, що оновлення бренду не обов’язково має починатися з повного ребрендингу. Іноді сильнішим рішенням є еволюція вже впізнаваної платформи — коли бренд зберігає свою основну ідею, але адаптує її до нового контексту, поведінки аудиторії та каналів комунікації.

У цьому кейсі можна виділити кілька практичних принципів:

• Позиціонування має змінюватися разом з аудиторією. Те, що добре працювало кілька років тому, може потребувати нового трактування через зміну суспільного контексту.
• Айдентика має виконувати функцію, а не лише прикрашати бренд. Графіка ТЕТ стає інструментом навігації, структурування контенту та керування увагою.
• Бренд — це не лише логотип і кольори. Візуальна система, звук, музика, відео, контент і тон комунікації мають працювати як єдина система.
• Не кожна зміна потребує відмови від накопиченого бренд-капіталу. ТЕТ залишає слоган «Закохані в життя» та впізнавані кольори, але змінює їхнє значення і спосіб використання.
• Медіабренду важливо конкурувати не лише за перегляд, а й за звичку та емоційний зв’язок. У середовищі TikTok, YouTube, стримінгів і алгоритмічних стрічок телеканалу недостатньо просто мати сильний ефірний продукт.

Що маркетологи можуть взяти з кейсу ТЕТ

Окремий виклик для ТЕТ — зміна самого способу споживання контенту.

У час персоналізованих стрічок соціальних мереж, стримінгових сервісів та алгоритмічних рекомендацій значна частина контенту споживається індивідуально. Водночас телебачення має унікальну властивість — створювати спільний культурний та емоційний досвід.

Саме цю функцію ТЕТ хоче посилювати.

Канал прагне бути не просто місцем, де людина дивиться контент, а точкою, яка запускає розмову між людьми: про побачене, пережите, смішне, важливе чи знайоме.

Сьогодні для ТЕТ недостатньо просто бути в ефірі. Ми хочемо бути присутніми там, де щодня є наша аудиторія — у соцмережах, диджиталі та інших точках контакту з брендом. Тому ми створюємо контент не лише для того, щоб повідомити, коли і який продукт вийде в ефір, а щоб давати аудиторії більше приводів залишатися з ТЕТ щодня. Розважати, дивувати, залучати, створювати приводи для взаємодії та формувати власний контекст навколо бренду. Наша мета — щоб люди приходили до ТЕТ не тільки за конкретним шоу чи серіалом, а за емоцією, настроєм і відчуттям приналежності до спільноти. Ми хочемо, щоб ТЕТ був не просто каналом, який вмикають, коли хочеться щось подивитися, а брендом, до якого хочеться повертатися щодня.

— ділиться керівниця розвитку проєктів та партнерств на телеканалі ТЕТ Анна Береза.

У цьому сенсі оновлення ТЕТ — це не лише нова графіка, прийоми монтажу чи новий джингл.

Це системна зміна способу говорити з аудиторією. ТЕТ зберігає свою головну ідею — «Закохані в життя».

Але тепер закоханість у життя — це готовність проживати його повністю.