PR-індустрія України: прогнози та обсяги ринку на 2026 рік
Піар-агенція znamy спільно зі спілкою комунікаційників Piarity, зокрема з комунікаційними агенціями AVERINA та A+F, та YouScan – платформою для моніторингу соцмереж, запускає другий раунд дослідження «Скільки грошей в українському PR у 2026 році». Мета — дослідити, як за останній рік змінилися бюджети, підходи та пріоритети українського бізнесу в PR.
Торік команда вперше провела комплексне дослідження за участі 102 компаній. Серед іншого, воно показало значний розрив в інвестиціях у PR: 47% бізнесів витрачають на комунікації до 50 000 грн на місяць, водночас понад 500 000 грн інвестують лише 10%.
Нова частина дослідження покаже динаміку змін у бюджетах на комунікації, пріоритетних інструментах бізнесу та розподілі інвестицій.
Минулого року ми вперше отримали реальні цифри про те, як український бізнес інвестує у PR. Але ще цікавіше — побачити, як цей ринок змінюється. Саме можливість порівняти два роки дослідження дає змогу відокремити ситуативні зміни від довгострокових тенденцій і зрозуміти, куди рухається український PR-ринок,
— коментує Анна Знамеровська, засновниця та CEO znamy.
Дослідження побудоване на PESO-моделі, що дозволяє комплексно оцінити інвестиції бізнесу в комунікації. Результати стануть практичним інструментом для компаній та фахівців та допоможуть аргументувати бюджети та вартість PR на основі реальних даних.
Цьогоріч організатори планують залучити щонайменше 300 компаній — від малого бізнесу до великих українських та міжнародних гравців. Участь можуть взяти як компанії з власними PR-відділами, так і ті, де комунікаціями займаються засновники, маркетингові команди чи інші спеціалісти.
Генеральний партнер дослідження – YouScan, платформа для моніторингу згадок у соцмережах і медіа. Вона допомагає брендам краще розуміти потреби споживачів, управляти репутацією та оцінювати ефективність комунікацій.
Комунікаційний ринок потребує якісних даних не менше за будь-яку іншу сферу бізнесу. А саме такі регулярні дослідження допомагають бачити системні зміни, ухвалювати обґрунтовані рішення та краще розуміти, куди рухається ринок,
— зазначають у YouScan.
Дослідження є повністю анонімним. Результати не міститимуть назв компаній чи персональних даних — лише узагальнену статистику.
Опитування триватиме з 7 серпня до 30 вересня 2026 року. Долучитися до дослідження можна за посиланням.