Hrushenka: від провалу на Etsy до всесвітнього успіху у 50 країн

Після обвалу на Etsy бренду StoryTeller у 2022 році Сергій та Наталія Шматкови запустили новий бізнес. За три роки бренд вишитого одягу Hrushenka зріс до 21 млн грн виторгу, а його засновники перебудували виробництво, маркетинг і фінансову модель, а також потрапили до списку Next 250 від Forbes Ukraine. Як навчились економити та заробляти?

Бренд одягу з друком та вишивкою StoryTeller Сергія та Наталії Шматкових до 2022-го мав значні успіхи за кордоном. Їхній магазин на Etsy входив до 5000 найкращих за кількістю продажів, співвласники мали власне виробництво повного циклу площею 400 кв. м та команду з 40 людей. Усі ресурси спрямовувалися в StoryTeller.

З початком повномасштабного вторгнення продажі на Etsy впали з $75 000 у піковий місяць до $2000. До того ж, іноземні замовлення приносили половину виторгу. Etsy навіть встановив на українські магазини банер: «Не замовляйте тут у зв’язку з небезпекою, що товар може не доїхати».