Змагання за витіснення смартфонів з провідної позиції вже почалися. Ряд компаній працюють над альтернативними пристроями на основі ШІ, повідомляє The Economist.
Протистояння дуополії
Протягом останніх двох десятиліть Apple з iOS та Google з Android фактично утворили дуополію у взаємодії користувачів з цифровим світом. Більш того, остання передає значні кошти виробнику iPhone за інтеграцію своєї пошукової системи в смартфони.
Натомість Apple обрала ШІ‑рішення Google для вдосконалення Siri.
«Після детальної оцінки ми прийшли до висновку, що технологія Google забезпечує найбільш дієву основу для моделей Apple Foundation Models. Ми задоволені новаторським можливостям, які вона відкриє для наших користувачів», — йдеться у спільній заяві техгігантів.
Жоден з них не мав мотивації руйнувати статус-кво — на відміну від конкурентів.
19 січня директор з глобальних питань OpenAI Кріс Лехейн оголосив, що компанія «дотримується плану» і представить перший пристрій у другій половині 2026 року.
Через два дні стало відомо, що Apple розробляє носний ґаджет, щоб перехопити ініціативу в OpenAI. Meta проектує розумні окуляри на основі ШІ та перенаправляє ресурси з VR-гарнітур у цьому напрямку.
Amazon — найбільший у світі інтернет-рітейлер — інтегрував власний ШІ Alexa+ у колонки Echo і незабаром зробить те саме з окулярами та навушниками Echo.
Ринкова капіталізація Meta, Alphabet, Apple і Amazon. Джерело: The Economist.
Підвищення вартості
Найближчі декілька років будуть непростими для смартфонів. Ян Ван з аналітичної компанії Counterpoint Research прогнозує, що у 2026 році світові поставки зменшаться приблизно на 6%, і подальшого відновлення не очікується. У той же час у 2025 році зафіксовано зростання на 2%.
Одна з причин — стрімке здорожчання мікросхем пам’яті. Воно пов’язане з ШІ‑бумом: інвестиції у мільярди доларів у дата-центри поглинули всю наявну пропозицію.
За оцінками Вана, за останні 15 місяців ціна 12 ГБ оперативної пам’яті зросла на $70. Виробники недорогих телефонів будуть змушені підняти ціни, що вплине на обсяги продажів. Але й Apple, чиї смартфони продаються з високою націнкою, відчує тиск на прибуток.
Конкуренція фабрик
Ситуацію посилює так звана «конкуренція фабрик». Виробники смартфонів, такі як Apple і Samsung, тривалий час були найбільшими замовниками напівпровідників. Сьогодні їх позиції поступаються Nvidia та іншим розробникам ШІ‑чипів — для постачальників це більш цінні та прибуткові замовлення.
Зі втратою пріоритетності виробникам телефонів стає все важче забезпечити собі необхідні чипи.
Багато гравців вже давно незадоволені системою відрахувань у смартфонних екосистемах: розробники додатків сплачують Apple комісію до 30% з покупок усередині екосистеми.
OpenAI, яка отримує основний дохід від підписок, змушена віддавати частину прибутків у Купертіно або Google.
Meta шукає способи зменшити залежність від дуополії смартфонів з 2021 року, коли Apple представила функцію, що дозволяє користувачам відмовлятися від відстеження активності. Це ускладнило збір даних і вплинуло на рекламний бізнес.
Додатково є перспектива переходу споживачів на пристрої, які краще відповідають бізнес-моделям конкурентів Apple і Google. Завдяки вбудованим лінзам в окулярах Meta можна відображати повідомлення WhatsApp. Для корпорації більше часу на її платформах означає збільшення доходів від показу реклами.
Amazon також не відмовиться від ідеї мати колонки Echo в кожному домі, а окуляри — на кожному обличчі. Це дозволить збирати більше даних для зростаючого рекламного бізнесу та спростить покупки на маркетплейсі.
OpenAI отримає вигоду, якщо люди відмовляться від смартфонів і покладатимуться на чат-бота для взаємодії з цифровим світом.
Сумнівна загроза
Наразі загроза для Apple і Google незначна. У світі загалом 15 млн користувачів розумних окулярів. Лише минулого року компанія з Купертіно продала 250 млн iPhone. Якщо нещодавня угода з Alphabet зробить Siri менш дратівливою, це може ще більше заохотити людей купувати смартфони.
У той же час розробники альтернативних ґаджетів стикаються з труднощами. Продажі розумних окулярів Google довелося припинити через те, що вбудовані камери порушували приватність людей.
Існують і технічні проблеми. Окуляри повинні бути легкими, тому місця для батарей небагато. Перегрів і обмежений час автономної роботи були серед причин, через які запущений у листопаді 2023 року продукт стартапу Humane зазнав невдачі.
Алекс Катузян із Qualcomm очікує, що подібні «передові» ґаджети набудуть широкого поширення, але скоріше як додатковий інструмент.
Марк Цукерберг раніше підтвердив цю думку: люди, які перейдуть на розумні окуляри, не відмовляться від смартфонів. Вони просто будуть рідше дивитися в екран.
Поява телефонів із екраном не завадила споживачам купувати комп’ютери, підкреслює The Economist.
Apple і Google не зупиняються
Дуополісти теж рухаються вперед. За чутками, Apple працює над власними розумними окулярами. Google запустила Android XR — платформу для роботи гарнітур віртуальної реальності. Також корпорація випустила нову версію розумної колонки на основі Gemini.
Нагадаємо, Apple планує запустити власний вебпошук на базі штучного інтелекту. Його інтегрують у голосового помічника Siri.