SEO или Google PPC-маркетинг – что эффективнее? Мнение экспертов

Что эффективнее SEO или Google PPC-маркетинг? Каждый заказчик, и по совместительству владелец сайта, стремится выдвинуть свой ресурс в ТОП поисковиков. Ведь популярность онлайн-площадки и большое число посетителей, дает возможность монетизировать сайт и получать заработок. Это общая цель для всех веб-мастеров, потому каждая кантора по продвижению разрабатывает методы, стратегии и способы для «проталкивания» сайтов сквозь толпу конкурентов. Это случай, когда все методы хороши, однако, не все одинаково эффективны. Выбор веб-мастеров на своей площадке предоставляет компания JPromo https://jpromo.ru/.

Сегодня рассмотрим представления опытных ведущих экспертов в области интернет-маркетинга об эффективных способах продвижения в Сети. Перри Маршал, являющийся экспертом в Google AdWords и Тейлор Замир из числа профессионалов, работающих с Lead Generation, рассмотрят вопрос, что эффективнее: SEO или Google PPC-маркетинг?
Дальше со слов экспертов.

Способы продвижения в Google

По сути, существует два основных пути продвижения любого сайта, это:

1. SEO-маркетинг, включающий в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию, постоянные аудиты, анализ рынка, отдельных ниш и сайтов конкурентов, работа со ссылочной массой, уникализация контента, юзабилити сайта, диагностика программных сбоев, скорость загрузки страниц и много чего другого. Сфера SEO-маркетинга сегодня достаточно серьезно развита, что еще раз доказывает спрос на СЕО-инструменты и профессионалов по интернет-маркетингу.
2. PPC-маркетинг – это нечто иное. Расшифровка аббревиатуры PPC выглядит так «Pay Per Click», что в переводе означает «Платить за клик». Многие работники СЕО-сферы привыкли относить PPC-маркетинг к одному из инструментов для SEO-продвижения, но мы абсолютно не согласны с подобной трактовкой. PPC-маркетинг – это модель, позволяющая в короткие сроки вывести ресурс на ТОПовые позиции, даже если он не очень привлекательный внешне и плохо функционирует. Это не столь важно, клиент платит за клик пользователя, остальное – работа программистов, веб-дизайнеров и рекламщиков.

Разница продвижения между SEO или Google PPC-маркетингом

Разница между SEO или Google PPC-маркетингом, как способами продвижения очевидна – это стоимость услуг и скорость попадания в ТОП поисковых систем. В случае с СЕО-маркетингом, некоторые требования по оптимизации может выполнить владелец сайта самостоятельно, например, писать качественные СЕО-статьи, а если говорить о PPC-маркетинге, то это полностью проплаченная рекламная акция по привлечению целевого трафика на сайт или посадочную страницу.

Структура поисковой выдачи в Google

В поисковой выдаче Google первыми в списке идут несколько рекламных постов, это и есть PPC-реклама. Весьма вероятно, что подобная структура будет всегда, поскольку компания Google больше всего зарабатывает именно на этих объявлениях. После рекламы от Google располагаются геозависимые запросы, то есть небольшой блок, полностью посвященный Google Maps. И только после этого идут результаты органической поисковой выдачи, которых не так много помещается на первой странице.

Примечательно, что первая страница выдачи получает примерно 90% всего трафика. Ведь далеко не все пользователи знакомы с принципами оплачиваемой рекламы, потому в большинстве случаев находят нужную им информацию на первой странице. Получается, что PPC-маркетинг – способ занять ТОП поисковой выдачи без применения каких-то СЕО-инструменов.

Насколько это эффективно? Очень эффективно! Мы уже говорили, что только 10% людей переходят на вторую страницу, не говоря уже о тех, что дальше. Но существует и другая статистика: из этих 90% около 70% находят нужную им информацию на первых 3-5 позициях. Следовательно, ТОП сегодня превращается не в цель, на которую тратятся огромные суммы, а в арендованное место. Находчивые онлайн-бизнесмены вполне могут задаться вопросом: «Зачем ждать полгода, чтобы мой сайт раскрутили, если можно сразу попасть в ТОП?».

Очевидные выгоды PPC-маркетинга

Бизнесмен, решивший обратиться в СЕО-компанию, должен понимать, что ждать достижения обещанных позиций придется не меньше полугода, это в лучшем случае, если конкуренты не слишком сильные. При этом нужно будет отдавать каждый месяц по 1—2 тысячи долларов за услуги оптимизаторов, а результат может и не оправдать надежд. Не раз случалось, что Google без каких-либо объяснений меняет правила поисковой выдачи, и когда подобные прецеденты случаются, многие сайты, тратившие месяцы на раскрутку ресурса, теряют позиции.

Неважно, какими пользуются эпитетами и метафорами представители компании, чтобы вас переубедить, SEO-маркетинг для бизнеса и торговых площадок медленно, но верно умирает. Наступает эра PPC-маркетинга, хотят этого работники сферы интернет-маркетинга, или нет.

Многие компании отчаиваются и закрываются, поскольку бороться с поисковой системой сложно, даже бесполезно. Все оптимизаторы обязаны выполнять правила поисковика, иначе их проекты быстро попадают под фильтр. И если Google решил сделать первую страницу, полностью состоящей из PPC-объявлений, то так и будет. Может не сразу, но будет.

Уже сегодня можно заметить, как разработчики Google поэтапно усложняют жизнь сеошникам, создавая дополнительные требования к контенту, ссылкам и сайтам, а реклама от поисковика становится дешевле. Явные признаки перевеса в сторону прямой коммерции.
Станет ли PPC-маркетинг основным источников целевого трафика?

Прежде всего, не стоит отчаиваться. Сфера SEO умирает только для бизнесменов, чьи сайты рассчитаны на прямые продажи, для новостных порталов и блогов будут действовать те же правила продвижения. Хотя, скорее всего, поисковые системы продолжат поэтапное усложнение раскрутки сайтов.

За Google PPC-маркетингом перспектива

Работая с поисковиком Google, необходимо понять одну простую истину: PPC-маркетинг никогда не умрет! В отличие от сферы SEO, он приносит основной доход в бюджет компании. Поэтому алгоритмы размещения платных сообщений будут совершенствоваться, а цена за рекламу уменьшаться, это неизбежно. Органическая поисковая выдача, скорее всего, сместится на вторую страницу, хотя, это будет еще не скоро.

По нашим наблюдениям, разработчики уже сегодня активно совершенствуют PPC-системы, особенно ориентируясь на локальные рынки. Разработки в данном направлении крайне важны для них. Посудите сами, если человек из Лос-Анджелеса ищет адвоката, то Google должен приложить максимум усилий, чтобы после соответствующего запроса на первых трех позициях появились объявления о местных адвокатах.
Умрет ли SEO-маркетинг? Конечно, нет, однако он никогда уже не будет таким, как 2—3 года назад. Продвигать сайты станет сложнее, а список требований будет постепенно увеличиваться. В момент, когда владельцы Google догадались о выгодности PPC-маркетинга, началась эра покупных мест. Это нормальное и вполне достойное развитие рыночной экономики, превращающей виртуальное пространство в качественную площадку для рекламирования товаров и услуг. Онлайн-бизнесу нужна эффективная и дорогая реклама, а блогерам, информационным и новостным площадкам останется привычное SEO.

Но в любом случае, каждый сам решает, что ему выбрать – SEO или Google PPC-маркетинг, ведь алгоритм Гугла досконально не изучен. А как Вы считаете, какой способ продвижения лучше использовать?