Настроить контекстную рекламу на минимальный бюджет
Настроить контекстную рекламу на минимальный бюджет волнует многих веб-мастеров. Известно, что контекстная реклама — это один из самых эффективных методов быстро найти новых клиентов. Используя такую тактику, можно достаточно быстро достичь хороших результатов и привлечь целевую аудиторию. У этой тактики есть только один недостаток, о котором знают все владельцы сайтов — цена. Да, за хороший результат придется платить.
Качественно настроить контекстную рекламу зависит от точного таргетинга
Качественно настроить контекстную рекламу заключается именно в том, чтобы как можно точнее настроить показ на целевую аудиторию. Именно по этой причине рекомендуется всегда сотрудничать с профильными специалистами. Неправильно настроенная реклама не только не принесет ожидаемого результата. Это значительно увеличит ваши расходы. Наша цель — сократить их.
Поэтому специалисты настраивают географический таргетинг. Они используют точные ключевые слова. А так же выбирают период показа, в течение которого по этим запросам сайт могут найти пользователи, заинтересованные в покупке товара или заказе определенной услуги.
Чем меньше «лишних» кликов сделают на ваше объявление, тем экономнее расходуется бюджет на рекламу.
Важна оценка поисковой системы
На стоимость клика большое значение оказывает оценка поисковой системы вашего объявления. Как известно, на первых этапах запуска цена высока. Если поисковая система понимает, что на ваше объявление переходят люди, следовательно, оно полезно. Тогда есть шанс существенно снизить стоимость. И для того чтобы сделать это, нужно выбирать запросы, которые будут точно попадать в цель.
Нужно настроить показ для определенного типа устройств
Очень важно настраивать показ объявлений для того типа пользователей, которые в большинстве своем являются вашей целевой аудиторией. Сейчас мы говорим о тех, кто использует ПК и мобильные устройства.
Для того чтобы сэкономить бюджет, рекомендуется на начальных этапах сфокусироваться на одном типе пользователей.
Значение имеет грамотный подбор ключевых слов
К ключевым словам нужно относиться избирательно, и обращать внимание на множество факторов.
Во-первых, на стоимость объявлений также влияет частотность и конкурентность ключевых слов. ВЧ стоят дороже. Если вы хотите использовать те же фразы, по которым работают ваши соперники на рынке, то не ожидайте, что цена будет низкой.
Во-вторых, настроить контекстную рекламу не профессионально приведет к нерелевантным запросам. А значит, можно получить множество бесполезных кликов. Поэтому к подбору ключевых слов нужно относиться избирательно. Лучше всего — доверить это профессионалам.
То, какие ключевые слова будут использоваться в рекламе, и насколько они будут действенны — влияет и на ваш бюджет, и на прибыль вышей компании в дальнейшем.
Расширяйте таргетинг, используя знак «+»
Экономия бюджета не должна сказываться на качестве рекламной кампании. Поэтому мы расскажем об «уловке», с помощью которой вы можете расширить таргетинг ваших объявлений. Но при этом не использовать избыточное количество ключевых слов — это знак «+», добавленный к поисковой фразе.
Допустим, вы используете ключевое слово «персонализация». Добавив знак «+», вы обеспечиваете показ вашего объявления тем пользователям, которые используют для поиска словосочетания со словом «персонализация». Таким образом, вы увеличиваете полезность вашего сайта для поисковой системы, и тем самым, снижаете стоимость клика.
Качественно настроить контекстную рекламу, с указанием минус-слова
Минус-словами называют те фразы, которые добавляются к объявлению. Они означают, по каким фразам НЕ нужно его продвигать. Использование этих слов помогает более точно настроить показ на целевую аудиторию, снизить стоимость клика, и как следствие — сэкономить бюджет.
Приведем понятный пример, как настроить контекстную рекламу. Если вы продвигаете стоматологическую клинику, то минус-словами будет описание тех услуг, которые не предоставляется этой организацией.
Настроить контекстную рекламу с высоких ставок
Как мы писали выше, поисковые системы впоследствии существенно снижают стоимость клика, если видят полезность рекламной кампании для пользователей. Поэтому качественная настройка контекстной рекламы требует положительное «первое впечатление».
Если вы хотите в дальнейшем сэкономить, на первом этапе придется вложить достаточно много. Использование конкурентных запросов поможет привлечь целевую аудиторию, и поднять объявление на высокие позиции. Через некоторое время ваши ставки существенно снизятся.
Что делать, если ставки в контекстной рекламе слишком высоки?
В некоторых отраслях настолько высока конкуренция, что контекстная реклама даже на первых этапах может стоить непомерно дорого. И далеко не каждая компания посчитает нужным воспользоваться этим методом.
И зря. Вместо того чтобы соперничать с конкурентами за стоимость клика, можно попробовать альтернативные варианты. Например, выбрать определенные места для ваших объявлений, где гарантированно появится ваша аудитория: на страницах сайтов тематических блогов, журналов, форумах.
Ориентируйтесь не только на тематику, но и географические показатели, демографические признаки. И вы привлечете именно заинтересованных пользователей по вашему объявлению, при этом не потратив огромные суммы.
Важно грамотно расставлять ключевые слова
Настроить контекстную рекламу, мы писали выше, чтобы поисковые системы положительно относились к тем объявлениям, которые наиболее являются релевантными. Не нужно стараться «обмануть» поисковики, вписывая слова в кавычки или звездочки. Необходимо только правильно расставлять ключевики.
Итак, рекомендуется, чтобы поисковые фразы были:
• в заголовках H1-H2;
• в title и description.
Точные фразы, вписанные в заголовок и описания объявления, поисковые системы выделяют «жирным» шрифтом, что привлекает ее большее внимание пользователей. Это дает дополнительное преимущество вам.
Нужно работать над качеством посадочной страницы
Контекстная реклама может привести пользователей на сайт. Но удержать их внимание там — задача не менее сложная. Поэтому на качество посадочной страницы, куда переходят пользователи по ссылке, нужно обратить особое внимание. Если через несколько минут они покинут ваш ресурс, это отрицательно скажется на отношении поисковой системы к вам.
Настроить контекстную рекламу требуется так, чтобы в первую очередь нужно было провести несколько А/В-тестов. Это даст понять, какой вид посадочной страницы будет наиболее привлекательным и способствующим увеличению конверсии.
Важно персонализировать информацию. Как это сделать? Самый элементарный пример. Если вы настраивали таргетинг по географическому показателю, например, для пользователей из Москвы. Предложите доставку товара по городу бесплатно и обязательно укажите это на посадочной странице. Таким образом, посетители увидят, что информация на сайте предназначена именно им. Это положительно скажется на конверсии.
Помните, что если вы использовали ключевые слова «скидка», и «низкие цены», то пользователи, посетившие ваш сайт, действительно ожидают увидеть приемлемую стоимость товаров.
