Тотальний PR марафон 2026: секрети уваги, репутації та роботи з аудиторією

25 вересня у Києві Тотальний PR марафон 2026 від медіа MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+ зібрав понад 600 фахівців з PR та комунікацій, бренд-лідерів та креативників на день лекцій від топів ринку.

На марафоні обговорювали «тотальність» піару: CEO, продукт, HR, партнерства, репутація, кризи, медіа, ком’юніті, ШІ — PR сьогодні є всюди, де бізнес взаємодіє з людьми, ухвалює рішення та виходить у публічне поле. Модерувала насичену програму журналістка та телеведуча Каріна Шевченко.

Євгенія Близнюк (Gradus) розповіла про зміни у медіаспоживанні українців у 2026 році, перетікання аудиторії між різними каналами та тенденції споживання традиційних медіа.

Віктор Іванченко (Megapolis+) висвітлив роль контексту та креативу в ефективності зовнішньої реклами, доводячи, що кілька секунд контакту із зовнішньою рекламою можуть перетворитися на реальну увагу до бренду.

Ксенія Сікорська (ПУМБ) продемонструвала на прикладі проєкту «Покоління 91», як через колаборації брендів, культурні сенси та роботу з амбасадорами можна перетворити тему незалежності на конкретну дію та залучення аудиторії.

Сергій Костя (Bolt) розповів про роботу з фейками, креаторами та співучасть аудиторії, зазначивши, що бренд може продовжувати жити у контенті, який створює сама аудиторія, навіть без повного контролю компанії.

Під час панельної дискусії «Репутаційний імунітет: як будувати та зберегти те, що важко відновити» експерти, серед яких Ілона Станкевич (Міністерство молоді та спорту України), Оксана Мороз («Як не стати овочем»), Уляна Колодій (u.comms), Вікторія Ілінська (Філіп Морріс Україна), Юла (YULA Company) та Ярина Скороход (ДТЕК), за модерації Олени Цинтили («Ми — Україна») обговорили формування репутації бізнесу, державних інституцій та публічних осіб, а також ключову роль дій під час кризи.

Катерина Співакова (L’Oréal Україна) поділилася, як L’Oréal посилює своє сприйняття як технологічного інноватора через розвиток ШІ-рішень, роботу зі стартапами та наукові ініціативи.

Телеведучий та громадський діяч Олександр Педан наголосив на комунікаціях як інструменті соціальної інтеграції, розповівши про досвід створення спільноти «Друге дихання» на основі документальної історії про військовослужбовців.

Юлія Петрик (Calibrated) зазначила, що для українського Defense Tech міжнародна репутація вимагає контрольованої публічності, роботи з різними стейкхолдерами та чітких репутаційних сигналів.

На панельній дискусії «Комунікації CEO: особистий бренд керівника рятує чи топить бізнес?» Оксана Стехіна (dentsu Ukraine), Олена Зубарева (TERWIN), Анна Давиденко (Let Them See, «Не під запис»), Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine) та Борис Цомая (РІЕЛ) обговорили, коли публічність CEO підсилює бізнес, де проходить межа між особистим і професійним, та як особистий бренд керівника має працювати на цілі компанії.

Володимир Гайдаш («АрселорМіттал Кривий Ріг») запропонував нове правило для українських комунікацій: говорити менше та вчасно відмовитися від красивого інфоприводу.

Олександр Клевецький (12-та бригада спеціального призначення «Азов» НГУ) розповів про особливості комунікацій військового підрозділу та чому звичні маркетингові моделі не завжди працюють у військовому середовищі.

Під час дискусії «Етика, кризи і сенситивність: як говорити про складне хоч у бізнесі, хоч у державі» Олена Осипчук (SOCAR), Тетяна Кухоцька (ГО «Серце Азовсталі» та БО «Фонд Ріната Ахметова»), Олена Левандовська (Sensy buro), Яна Ляхович (1+1 media), Юлія Соцька (фонд «Діти Героїв») та Іван Пальчевський (Кабінет міністрів України), за модерації Ірини Метньової (Vandog Agency), говорили про межі комунікації чутливих тем, людську гідність, етику, емпатію та відповідальність за повідомлення під час криз.

Діана Кудашева (Taktika) підкреслила, що PR без бренд-стратегії — це гасіння пожеж, він не може існувати окремо від продукту, бізнесу та маркетингу, а бренд-стратегія визначає місце бренду у свідомості аудиторії.

Олег Свищ (idealers, Badstreetboys) довів, що гумор як інструмент комунікації працює не лише заради розваги, а може привертати увагу, запускати дискусію та працювати на конкретну мету.

На панельній дискусії «Чи закінчилася ера залежності від медіа? Спільноти, подкасти та власні канали як нові джерела» Ольга Дівущак (Paint Digital Agency, Foundation Coffee Roasters), Микола Зирянов («Леви на джипі»), Катерина Машевська (Українська Прем’єр-Ліга) та Владислав Ковтун (Міністерство молоді та спорту України), за модерації Тетяни Шерман (Academy DTEK) обговорили, як брендам розвивати власні канали та спільноти, працювати з аудиторією напряму та одночасно використовувати можливості традиційних медіа.

Завершився Тотальний PR марафон 2026 церемонією нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів. Були відзначені команди та проєкти, які продемонстрували силу PR через сильні ідеї, точні рішення та здатність говорити з аудиторією.

Важливою частиною марафону став благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї окремої механізованої бригади. Зібрано 32 000 грн на закупівлю п’яти Starlink Mini.

Тотальний PR марафон 2026 підтвердив, що PR та комунікації вийшли за межі професії та функції бізнесу, впливаючи на рішення, довіру, суспільні процеси та майбутнє країни.

Організатори — Ekonomika+ та MMR — висловили подяку генеральному партнеру ПУМБ, генеральному медіапартнеру «Ми-Україна+» та головному партнеру TEVA. А також партнерам заходу: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, DTEK Academy, Foundation Coffee Roasters, «Моршинська», ALVIVA GROUP, AZNAURI.

Медіапартнерами стали: «Ми — Україна», «1+1 media», «Мегаполіс+», «КИЇВ 24», Live Marketing, Infovision, «Апостроф», Mediafusion, trueua, ВС Медіа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm, CIAU, «Комерсант Український», «Ділова столиця», Burda media Ukraine, Payspace Magazine, Главком, журнал ProfBuild, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, «Перший бізнесовий», Mind.ua, mc.today, speka.ua, Ant Media, The Page, Vector, InVenture, HR Liga, «Економічні новини», «Експерт», Європейська Бізнес Асоціація.