Хліб трьох епох: DRAMA QUEEN показала історію України через випічку
Мережа “Сільпо” представила унікальний продукт до Дня Незалежності України – “Хліб трьох епох”. Це не просто випічка, а справжня подорож крізь історію, що складається з трьох шарів, кожен з яких відтворює рецептуру різних періодів української державності: від часів Київської Русі, через епоху Гетьманщини, до Української Народної Республіки. Агенція DRAMA QUEEN розробила для цього проєкту серію відео, що не лише розповідають про сам хліб, а й спонукають до роздумів про українську державність та її спадщину.
В основі всієї кампанії лежить проста, але глибока думка: українська державність – це така ж природна частина нашої культури, як хліб, що завжди був на столі. Саме ця ідея стала рушійною силою для створення відеороликів, які покликані донести цю думку до кожного українця.
За “Хлібом трьох епох” стоїть багатий історичний контекст, який легко можна було б перетворити на звичайний урок історії. Сучасній незалежній Україні всього 35 років, але традиції української державності сягають понад тисячоліття. Ми прагнули знайти просту, сучасну ідею, яка б допомогла кожному відчути зв’язок із цією тисячолітньою історією. Так ми дійшли до теми спадщини. Від людей, які жили до нас, ми успадкували чимало: риси зовнішності, характер, звички, почуття гумору. І державність, зрештою, теж дісталася нам у спадок.
– ділиться думками Валерія Семенець, senior copywriter агенції DRAMA QUEEN.
Кампанія складається з трьох основних частин, кожна з яких виконує свою унікальну роль. Перший відеоролик – це експлейнер, який знайомить глядача з концепцією “Хліба трьох епох” та розповідає історію його створення. Другий блок – короткі тизери, що інформують про появу хліба у мережі супермаркетів “Сільпо”. Третій – це емоційний маніфест до Дня Незалежності. Його мета – не стільки рекламувати продукт, скільки нагадати про тяглість української державності та об’єднати людей навколо цієї важливої ідеї.
Центральне місце в кампанії займає саме експлейнер. Його сюжет майстерно побудований навколо подорожі трьома ключовими історичними епохами, які сформували українську державність. Київська Русь, Гетьманщина та Українська Народна Республіка постають не як окремі сторінки підручника, а як нерозривні частини єдиної історії, що природно триває й сьогодні. Символом цієї неперервності стає сам хліб – звичайний продукт, який, проте, зберігає в собі понад тисячолітню історію країни.
Замість пишних історичних декорацій, команда запропонувала мінімалістичний простір. Центральним елементом став довгий дерев’яний стіл, що проходить крізь різні історичні епохи, слугуючи метафорою неперервності української історії. Світло відіграє роль пам’яті, відкриваючи окремі фрагменти минулого. Ролик знятий радше за законами авторського кіно, ніж традиційної реклами. Головним героєм виступає не людина, а сам хліб. Камера уважно досліджує його фактуру, скоринку та розлом, але не як гастрономічний об’єкт, а як глибокий символ української культури та державності.
Креативну концепцію кампанії розробила команда DRAMA QUEEN. Виробництвом роликів займалася команда “Сільпо” під креативним супроводом агенції. А сама ідея “Хліба трьох епох” належить агенції Gres Todorchuk.