Телемарафон «Єдині новини» та Суспільне 5-6 серпня: головне

Висвітлення ключових тем тижня, представлення парламентських фракцій у гостьових студіях, прояви політичного піару, російські наративи та токсичні медійні персонажі в телемарафоні, а також порушення стандартів журналістики — стисло про ефіри 5-6 серпня 2026 року.

Телемарафон «Єдині новини» розпочав свою роботу 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» веде моніторинг телемарафону з 21 березня того ж року, дотримуючись певної методології. На початку 2024 року редакція уточнила та доповнила цю методологію, враховуючи зауваження учасників марафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та розробник основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022 року по вересень 2024 року моніторинг зосереджувався на аналізі ефірних сіток, основного контенту (сюжетів, прямих включень, гостьових студій), порушень стандартів журналістики, проявів політичного піару, представлення парламентських фракцій та груп, а також на виявленні російських наративів і токсичних медіаперсонажів, а також на замовчуваних темах.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного мовника вийшов із телемарафону та розпочав самостійне мовлення 24/7. Це не вплинуло на суть моніторингу, оскільки робота інформаційної редакції Суспільного оцінюється за тією ж методологією, що й до його виходу з марафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер основна увага приділяється аналізу висвітлення ключових суспільно важливих тем у марафоні та на Першому каналі Суспільного для порівняння. Відстежується представлення народних депутатів різних фракцій, прояви політичного піару, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат можна дізнатися тут.

З нового 2026 року канал «Рада» припинив мовлення в телемарафоні.

Вступ

5-6 серпня 2026 року найбільш активними напрямками бойових дій були Покровський та Костянтинівський. Також інтенсивні бої тривали на Південно-Слобожанському, Слов’янському, Лиманському та Гуляйпільському напрямках. Телемарафон приділив фронту менше уваги, ніж зазвичай, зосередившись переважно на Куп’янському напрямку. Перший канал Суспільного також не приділив значної уваги фронту, надавши перевагу Слов’янському та Краматорському напрямкам.

Наслідки масованої ракетної атаки ворога на Київ та область 5 серпня телемарафон і Перший канал Суспільного висвітлювали приблизно однаково повно, причому Суспільний був оперативнішим. Перший канал Суспільного також ґрунтовніше проаналізував можливі наслідки систематичного знищення ворогом цивільної логістики в Україні. Атаки ворога по цивільних об’єктах з численними жертвами та пораненими 6 серпня Перший канал Суспільного висвітлював репортажно значно повніше, ніж телемарафон.

Тему постачання протибалістичних ракет та надання Україні ліцензії на їх виробництво найретельніше аналізували на каналі «Ми — Україна» у телемарафоні. Експертне обговорення цієї теми також було достатньо детальним на Першому каналі Суспільного.

У внутрішньополітичній тематиці суд щодо обрання запобіжного заходу колишній віцепрем’єрці та екс-посолці в США Стефанішиній у телемарафоні висвітлювався дуже стисло, без студійних обговорень. Перший канал Суспільного протягом обох днів вів репортажі з суду та організував докладне експертне обговорення. Частина важливих внутрішньополітичних тем висвітлювалася виключно Першим каналом Суспільного.

У звітні дні телемарафон відзначився численними грубими порушеннями стандартів достовірності та відокремлення фактів від думок, а також порушеннями стандарту оперативності. Перший канал Суспільного також мав порушення стандартів достовірності та відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів (27 липня — 9 серпня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону були представлені виключно члени провладної фракції «Слуги народу». Опозиційних депутатів не запрошували. На Першому каналі Суспільного у цей період у дискусійній студії баланс було порушено на користь провладної фракції лише одного разу.

За 5-6 серпня у телемарафоні зафіксовано 32 випадки політичного піару. На Першому каналі Суспільного — один такий випадок.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активними були Покровський (29 і 26 боєзіткнень на добу) та Костянтинівський (29 і 25 відповідно) напрямки. Наступними за інтенсивністю бойових дій були Південно-Слобожанський (12 і 20), Слов’янський (14 і 16), Лиманський (14 і 8) та Гуляйпільський (11 і 19) напрямки. На інших напрямках, крім Куп’янського, де кількість боєзіткнень перевищувала десяток, інтенсивність боїв була нижчою.

У телемарафоні найбільше уваги приділили не найактивнішому Куп’янському напрямку (4 обговорення з гостями), по 3 — Південно-Слобожанському та Оріхівському. З найактивніших напрямків лише Костянтинівському приділили більше уваги (репортаж та обговорення з двома гостями). Найактивнішому Покровському та іншим напрямкам уваги було обмаль. Загалом увага до фронту була зменшена, особливо на «Інтері». Ситуацію найчастіше обговорювали з речниками підрозділів (9 разів), військовими-фронтовиками (6 разів), експертами (2 рази). Зроблено 4 фронтові репортажі (два на ICTV та СТБ, по одному на «1+1» та «Ми — Україні»).

На Першому каналі Суспільного уваги фронту було небагато, у новинах про нього не згадували. Найбільше уваги приділили Слов’янському та Краматорському напрямкам (сюжет, два обговорення з гостями). По два обговорення присвятили Покровському та Костянтинівському. Про Куп’янський та Лиманський напрямки згадували у коротких зведеннях. У гостьових студіях найчастіше говорили з військовими-фронтовиками (8 разів), один раз запросили експерта. Зроблено один фронтовий репортаж.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

5 серпня внаслідок атаки на Київ та область ППО не змогла збити жодної з 24 балістичних ракет. Загинуло 17 людей, 44 поранено. Особливістю стала масованість знищення великих логістичних центрів. Телемарафон та Перший канал Суспільного висвітлювали наслідки приблизно однаково. Суспільний мовник діяв оперативніше: прямі включення почалися з 7-ї ранку, тоді як у телемарафоні — з 9-ї. На Першому каналі Суспільного події обговорювали ґрунтовніше, залучаючи ньюзмейкерів, речників та експертів. Телемарафон, зокрема канал «Ми — Україна», був найбільш ґрунтовним в експертизі. Численні атаки ворога по цивільних об’єктах 6 червня (Суми, Балаклія, Лозова, Павлоград, Херсон) Перший канал Суспільного висвітлював репортажно значно повніше, ніж телемарафон, який обмежувався короткими повідомленнями, часто з чужими фото та відео.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Найголовнішою зовнішньополітичною темою стали заяви, зокрема президента США Трампа, та публікації світових ЗМІ щодо можливості постачання Україні протибалістичних ракет та надання ліцензії на їх виробництво. Експертне обговорення цієї теми в телемарафоні найретельнішим було на каналі «Ми — Україна». Перший канал Суспільного також приділив цій темі достатню увагу.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Єдиною важливою внутрішньополітичною темою, яку висвітлювали обидва мовники, був суд щодо обрання запобіжного заходу колишній віцепрем’єрці та екс-посолці в США Ользі Стефанішиній. Телемарафон висвітлював тему лише репортажно, переважно стисло, без експертних чи дискусійних обговорень. Пряме включення з суду було лише 6 серпня на каналі «1+1». Перший канал Суспільного протягом обох днів вів репортажі, організував докладне експертне обговорення. Частина важливих внутрішньополітичних тем висвітлювалася лише Першим каналом Суспільного, телемарафон їх замовчував. Глядачі телемарафону не дізналися про триваючі протести проти відставки Федорова, а також про результати соцопитувань КМІС та «СОЦІС» щодо довіри до політиків та їхніх електоральних рейтингів. Ці теми були доступні лише глядачам Першого каналу Суспільного. Також у телемарафоні пройшла хвиля «паркетних» піар-матеріалів про наради президента Зеленського та новопризначених посадовців, що створювало ілюзію «активної роботи» на тлі політичної кризи.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

• Соцдослідження КМІС: Довіра до Зеленського майже не змінилася, попри протести. Понад третина респондентів допускає вибори до повного завершення війни (5 серпня).
• Протести проти відставки Федорова тривають (6 серпня).
• Соцдослідження КМІС: Понад 60% респондентів не підтримує відставку Федорова. До ВР на виборах увійшли б блоки Залужного і Федорова (6 серпня).
• Соцопитування «СОЦІС»: Зеленський у другому турі програє Залужному, Буданову і Федорову. Зеленський у рейтингу довіри посів шосте місце. Більше половини респондентів підтримують вибори одразу після закінчення воєнного стану (6 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

• Залужного не взяли на зустріч із британським міністром, в ОП кажуть, що він і не хотів (5 серпня).
• МЗС назвало «вирваними з контексту» слова Залужного про вступ України до НАТО (5 серпня).
• Залужний заявив, що є прихильником НАТО, але Альянс має трансформуватися (5 серпня).
• Росіяни на Донеччині розстріляли ще одного полоненого українського бійця (6 серпня).
• У Мукачівському ТЦК проводять обшуки через незаконне списання понад тисячі чоловіків (6 серпня).
• Федоров розповів про свій план змін до мобілізації (6 серпня).
• Федоров все ще сподівається повернутися на посаду міністра оборони (6 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 5—6 серпня

Телемарафон:

«1+1»: Найбільше грубих порушень стандарту достовірності — подання фактів без посилань на джерела. Переважна більшість порушень точності — невідповідність картинки і тексту. Емоційні оцінки журналістів — порушення стандарту відокремлення фактів від думок. Незрозумілі слова — порушення стандарту доступності. Ранкові випуски новин містили переважно неоперативні повідомлення попереднього дня.

ICTV та СТБ: Найбільше грубих порушень достовірності — абстрактні псевдопосилання. Багато фактів подавали без посилань. Невідповідність картинки і тексту — порушення точності. Емоційні оцінки журналістів — порушення відокремлення фактів від думок. Незрозумілі слова та абревіатури — порушення доступності.

«Інтер»: Найбільше грубих порушень достовірності — абстрактні псевдопосилання. Багато фактів без посилань. Невідповідність картинки і тексту — порушення точності. Емоційні оцінки журналістів, суб’єктивні міркування — порушення відокремлення фактів від думок. Незрозумілі слова та абревіатури — порушення доступності.

«Ми — Україна»: Найбільше грубих порушень достовірності — абстрактні псевдопосилання. Чимало фактів без посилань. Невідповідність картинки і тексту — порушення точності. Емоційні оцінки журналістів, припущення — порушення відокремлення фактів від думок. Недостатнє представлення компетентності експертів — порушення повноти інформації. Незрозумілі слова — порушення доступності.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень достовірності — абстрактні псевдопосилання. Зайві маркери авторизації — порушення відокремлення фактів від думок. Недостатнє представлення компетентності експертів — порушення повноти інформації. Незрозумілі слова — порушення доступності.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 27 липня — 9 серпня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів запрошували 12 разів. В ефірі були виключно представники «Слуги народу» (100%). Опозиційних депутатів («Батьківщина», «Голос», «Європейська солідарність») не запрошували. Олексій Леонов («Слуга народу») побував п’ять разів в ефірах трьох каналів, решта — по одному разу.

Офіс президента представляв радник Сергій Лещенко (4 рази, 48 хвилин ефіру), уповноважений з питань санкцій Владислав Власюк (3 рази, 1 година 20 хвилин ефіру). Михайло Подоляк був в ефірі «Ми — України» 16 хвилин. Заступник керівника ОП Ігор Жовква — 8 хвилин на «1+1», радник президента Сергій Безкрестнов — 12 хвилин на «Ми — Україні». Загалом Офіс президента мав 2 години 44 хвилини ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

Народні обранці побували 34 рази. Представництво «Слуги народу» було непропорційно великим — 22 гості (переважно як представники комітетів). Представники опозиційних фракцій — 15 разів (7 «Європейська солідарність», по 4 — «Голос» та «Батьківщина»). У більшості студій баланс було дотримано, крім одного разу, коли 27 липня про протести щодо відставки Федорова говорили лише з нардепом від «Слуги народу» Богданом Кицаком.

Сергій Нагорняк («Слуга народу») побував тричі, його однофракціонери Богдан Кицак, Олександр Федієнко, Сергій Козир та Юрій Камельчук — по два рази, так само як Олексій Кучеренко («Батьківщина»), Юлія Сірко («Голос»), Ніна Южаніна та Олег Синютка («Європейська солідарність»).

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 5—6 серпня

За два дні у телемарафоні зафіксовано 32 прояви політичного піару: 14 — на ICTV та СТБ, 14 — на «Ми — Україні», 5 — на «Інтері». На «1+1» проявів піару не було. Найбільшими бенефіціарами позитивного піару стали прем’єр-міністр Сергій Корецький (19 згадок), президент Володимир Зеленський (11 згадок) та секретар РНБО Ігор Клименко (5 згадок). Негативного піару не було.

На Першому каналі Суспільного зафіксовано один прояв політичного піару — «паркетне» повідомлення про нараду у президента Зеленського без реальної новини.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 5—6 серпня

Російських пропагандистських наративів та токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону та Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.

Повний огляд звітних днів читайте тут.