Зарплати та витрати в українському PR: від 700 до 15 000 доларів, інсайти від znamy та Women Make Money

16 липня, у Всесвітній день PR-фахівця, digital pr agency znamy та подкаст Women Make Money організували публічний запис подкасту, присвяченого фінансам у сфері PR. Експерти з агентського бізнесу, fashion-індустрії та miltech-сектору обговорили, як сучасні компанії визначають бюджети на комунікаційні стратегії, від яких факторів залежить вартість PR-послуг, яку суму бізнес готовий інвестувати у свою репутацію, та як трансформується економіка цієї професії.

Модератором дискусії виступила Олександра Бородіна, яка є засновницею та ведучою Women Make Money. У обговоренні взяли участь Анна Знамеровська — засновник та CEO digital pr agency znamy, Орися Хім’як — Chief of Comms & PR у Miltech, та Антон Єременко — Head of PR у GUNIA Project.

Women Make Money

Бюджет як відображення поставлених цілей

Одним із ключових висновків зустрічі стало розуміння того, що не існує єдиної універсальної відповіді на питання «Яка вартість PR?». Як зазначила Анна Знамеровська, перш ніж обговорювати бюджет, компанії необхідно чітко визначити свої стратегічні завдання. Саме від них залежить вибір необхідних комунікаційних інструментів, обсяг ресурсів та, відповідно, загальна вартість PR-кампанії.

Орися Хім’як наголосила, що інтегрувати комунікації в бізнес-процеси слід не під час кризових ситуацій, а на етапі формування бренду, розробки продукту або побудови особистого бренду засновника. Тому ефективний PR-бюджет формується, виходячи з конкретних бізнес-цілей, а не як фіксований відсоток від загального обороту компанії.

Економіка PR: цифри та реалії:

Учасники дискусії поділилися практичними даними, що ґрунтуються на їхньому досвіді управління проєктами та командами з комунікацій:

• Агентства: початковий рівень заробітної плати для junior-спеціаліста становить близько $700, для middle-позицій — $1 500–$1 800, а для PR Lead — $2 000–$2 200. Місячний супровід від української агенції в середньому обходиться бізнесу в $2 800–$3 500.
• Miltech: цей сектор пропонує найвищі винагороди за стратегічні позиції. Тут junior-фахівці заробляють від $1 500 до $1 800, middle-спеціалісти — $1 800–$3 500, а стратегічні лідери, які входять до складу ради директорів та виконують нестандартні PR-завдання, можуть отримувати від $5 000 до $15 000.
• Fashion: середня вартість ведення одного проєкту складає приблизно $1 000. Head of PR у цій галузі заробляє від $2 000 до $5 000, нерідко поєднуючи фіксовану ставку з бонусами за досягнення KPI (додатково $500–$1 000).

Women Make Money

Про те, як найкраще обґрунтувати бюджет перед засновниками компаній, які антикризові стратегії допомагають зберегти контракти на мільйони, та де проходить межа між «дорого» і «ефективно», буде детально розказано у повному відеозаписі подкасту Women Make Money, який невдовзі буде опубліковано.

Крім того, агенція znamy разом із YouScan анонсувала другу фазу дослідження українського PR-ринку. Цього року акцент робиться на аналізі змін у фінансових пріоритетах бізнесу протягом останнього року.

Перший етап дослідження, проведений у 2025 році, охопив 102 представників мікро-, малого, середнього та великого бізнесу. Він став однією з перших спроб систематично вивчити бюджети на комунікації, структуру PR-функцій, рівень заробітних плат та основні виклики, з якими стикається український ринок.

Заповнити анкету дослідження можна за наданим посиланням.