Хто слідкує за україномовними трансляціями на Twitch та YouTube: Опис глядачів за даними Streams Charts

Чимало людей досі вважають лайвстримінг виключно розвагою для молоді, яка проводить час за переглядом відеоігор. Проте, дані від Streams Charts малюють зовсім іншу картину. Сучасний глядач українськомовних трансляцій — це не тільки геймер, а й молодий професіонал, студент, працівник IT-сфери чи офісний співробітник. Ми провели аналіз демографічних показників, інтересів та професійного складу аудиторії, щоб представити актуальний портрет українськомовного глядача у 2025 році.

Демографічний профіль українськомовних глядачів стрімів: вік, сімейний стан та дохід

Чоловіки складають 90% аудиторії, тоді як жінки — лише близько 10%. Це свідчить про те, що українськомовний сегмент лайвстримінгу за гендерним розподілом наразі ближчий до кіберспортивної та хардкорної геймерської спільноти, ніж до загальних соціальних платформ. Для рекламодавців це означає, що тут може бути дуже зацікавлена аудиторія для реклами ігрових пристроїв, технологій, автомобілів, спортивних товарів та фінансових послуг.

Демографічні дані українськомовної аудиторії / Зображення: Streams Charts

Кожен другий глядач українськомовних трансляцій належить до покоління Gen Z або є молодим міленіалом віком до 30 років. Це вказує на те, що українськомовний лайвстримінг сьогодні приваблює радше молодих дорослих зі сформованими звичками споживання контенту, аніж підлітків.

Частка глядачів віком до 20 років становить лише 21,8% від загальної аудиторії. Українськомовний лайвстримінг вже давно вийшов за межі виключно шкільної розваги. Основна частина глядачів перебуває у віці навчання в університеті або на початку професійної кар’єри.

60,2% глядачів українськомовних трансляцій не перебувають у стосунках. Типовий глядач стрімів — це молодий чоловік без сім’ї та дітей. Цей факт безпосередньо пов’язаний із віковою структурою аудиторії та впливає на вподобання в контенті: ігри, розваги, спорт, реакційний контент та взаємодія зі спільнотою.

73,4% глядачів українськомовних трансляцій мають річний дохід до $20 тис. З одного боку, майже три чверті глядачів належать до категорії людей з низьким або середнім рівнем доходу. Це пояснюється значною часткою студентів, молодих спеціалістів та тих, хто тільки розпочинає свій професійний шлях. З іншого боку, це вже цілком платоспроможна аудиторія, здатна здійснювати значні покупки, а не лише задовольняти базові потреби.

Сьогодні українськомовний лайвстримінг має одну з найбільш виражених демографічних ніш серед усіх цифрових медіа в Україні. Якщо описувати “середньостатистичного глядача”, то це чоловік 20–29 років, неодружений, без дітей, з доходом до $20 тис. на рік, який активно споживає цифровий та розважальний контент.

Від ігор до цифрової культури: інтереси та професії українськомовної аудиторії

Відеоігри займають перше місце серед усіх інтересів українськомовних глядачів — це хобі охоплює приблизно 76,2% всієї аудиторії. Хоча значна частина аудиторії приходить на лайвстримінг саме заради ігор, вона залишається завдяки різноманіттю цифрової культури. Це свідчить про поступовий рух ринку від виключно ігрових трансляцій до повноцінної creator economy.

Демографічні дані українськомовної аудиторії / Зображення: Streams Charts

Не кожен геймер є шанувальником кіберспорту. Різниця між інтересом до відеоігор (76,2%) та кіберспорту (48,8%) становить майже 30 відсоткових пунктів. Це означає, що хоча кожен другий глядач цікавиться кіберспортом, майже третина ігрової аудиторії надає перевагу іграм без змагального елемента. Це важливий сигнал для стрімерів: контент, пов’язаний з іграми, не обов’язково має фокусуватися на турнірах та професійній сцені.

Особистість самого стрімера стає майже такою ж значущою, як і контент. Інтерес до інфлюенсерів (39,9%) виявився вищим, ніж до кіно, музики, спорту чи аніме. Українськомовні глядачі все частіше приходять не заради конкретної гри, а заради конкретної особистості. Це одна з ознак дорослішання ринку: аудиторія формує довгострокову прив’язаність до творців контенту.

IT-культура глибоко інтегрована в аудиторію стрімінгу — 38,5% цікавляться комп’ютерами та електронікою. Українськомовний лайвстримінг приваблює аудиторію з помітно вищою технологічною залученістю, ніж середньостатистичне населення. Для брендів техніки, комплектуючих, ноутбуків та периферійних пристроїв це практично ідеальна цільова група.

Студенти є найбільшою соціальною групою в українськомовному лайвстримінгу. Їх частка становить близько 27,2% від загальної аудиторії. Кожен четвертий глядач українськомовних трансляцій все ще перебуває на етапі навчання. Це добре пояснює молодий вік аудиторії та відносно невисокі доходи, про які ми згадували раніше.

Рівень безробіття серед українськомовних глядачів напрочуд низький — лише близько 4,6%. Переважна більшість глядачів українськомовних трансляцій або навчаються, або працюють. Це досить сильний показник залученості аудиторії до економічної активності.

Спорт поступається кіберспорту майже втричі: інтерес до спорту становить 17,5%, тоді як до кіберспорту — 48,8%. Для українськомовного глядача кіберспорт давно став більш значущою формою змагань, ніж традиційний спорт. Це дуже характерна риса молодої цифрової аудиторії.

Аніме вже стало масовим явищем серед українців — близько 19,4% аудиторії цікавляться аніме, мангою та коміксами. Тобто, вже кожен п’ятий глядач українськомовних трансляцій залучений до аніме-культури, що робить її одним із найбільших субкультурних сегментів ринку.

На перший погляд може здатися, що українськомовний лайвстримінг залишається переважно ігровою сферою. Однак, дані свідчать про набагато складнішу картину. Значну частину аудиторії складають студенти, IT-спеціалісти та офісні працівники, а серед ключових інтересів, окрім ігор та кіберспорту, присутні технології, електроніка та інфлюенсери.

Це дозволяє розглядати лайвстримінг вже не як нішеву ігрову розвагу, а як один із центральних цифрових медіаформатів для молодого покоління українців. По суті, стрімінгові платформи стають місцем, де перетинаються розваги, технології, освіта, інтернет-культура та професійне середовище майбутніх фахівців цифрової економіки.

Незважаючи на поширений стереотип, українськомовний лайвстримінг давно вийшов за межі вузької ігрової ніші. Його аудиторія — це переважно молоді, економічно активні люди: студенти, IT-фахівці, офісні працівники та спеціалісти, які активно користуються цифровими сервісами, цікавляться технологіями та формують власні споживчі звички. Для брендів це означає, що стрімінгові платформи можуть слугувати ефективним каналом комунікації не тільки для просування ігор чи кіберспорту, а й для фінансових сервісів, електроніки, автомобілів, освітніх продуктів, e-commerce та інших категорій товарів і послуг.

Водночас, результати дослідження демонструють ще одну важливу тенденцію: українськомовний лайвстримінг поступово трансформується на повноцінну складову creator economy. Глядачі все частіше приходять не лише за контентом, а й за особистістю автора, а довіра до стрімерів стає ключовим фактором впливу на аудиторію. Саме тому компаніям, що працюють з молодою цифровою аудиторією, варто розглядати співпрацю зі стрімерами як інструмент довгострокового брендингу та формування спільнот, а не лише як спосіб досягти швидких охоплень.