Еволюція самостійної комерції за допомогою ІШ-агентів здатна трансформувати онлайн-економіку — до повного зникнення реклами. Таку тезу озвучили в a16z Crypto.
Curated agent marketplaces look a lot like AOL. Open payment protocols look a lot like HTTP. The last time this happened, HTTP won.
What will prevail in the age of agentic commerce? pic.twitter.com/hFura0Sbxx
— a16z crypto (@a16zcrypto) March 22, 2026
Від моменту виникнення глобальної мережі придбання товарів і сервісів зазвичай вимагало переходу на сайти крамниць.
Економічна модель інтернету базувалася на «приверненні уваги»: відвідувач переглядав контент, бачив привабливу рекламу і переходив за посиланням.
Проте, LLM і цифрові помічники діють по-іншому — наполегливо реалізують встановлені алгоритми і просто не реагують на маркетингові прийоми.
«Парадокс: реклама подарувала світу безкоштовний інтернет, з якого виріс масив даних на 10 трлн токенів. На цих даних навчили мовні моделі — і тепер вони ж руйнують саму рекламну модель», — зауважив співзасновник Merit Systems Сем Рагсдейл.
У віртуальному просторі існували «приватні клуби» на зразок Facebook, TikTok, LinkedIn. Вони інвестували мільярди в розробників для цілодобового захисту даних користувачів.
Тим не менш, ІШ-агенти з машинним зором навчилися настільки правдоподібно відтворювати дії людей в мережі, що різниця між ботом і справжнім користувачем майже зникла.
Відкриті протоколи замість ізольованих екосистем
ChatGPT, Gemini та інші ключові ІШ-платформи додали для користувачів у США можливість швидкої оплати. Товари можна купувати безпосередньо у вікні чату, не залишаючи інтерфейс.
Однак ці сервіси — нові замкнуті екосистеми, де продавці проходять суворий відбір. На думку Рагсдейла, майбутнє — за агентською комерцією на основі відкритих протоколів на зразок x402 від Coinbase і MPP від Tempo і Stripe.
«Асистент, здатний купувати лише у заздалегідь затверджених продавців, — це працівник із корпоративною карткою, обмеженою трьома постачальниками. Агент із відкритими протоколами — це бізнесмен із банківським рахунком», — порівняв він.
Ідея не нова — код стану «402» (Payment Required) запропонували ще у 1997 році, але тоді не існувало способу здійснювати мікроплатежі з фіксованою комісією менше цента. Тепер цю проблему вирішено, оскільки є стейблкоїни.
«У 1997 році в інтернету не було бізнес-моделі, і ніхто не розумів, навіщо серверу спілкуватися з незнайомцем. Відкриті протоколи і розумна хитрість у вигляді реклами розв’язали цю проблему, і цивілізація стала цифровою. У 2026 році ця хитрість зникає. Відкриті протоколи і код стану прийдуть їй на зміну», — підсумував Рагсдейл.
Нагадаємо, у березні партнер венчурної компанії a16z Ноа Левін заявив, що справжній обсяг транзакцій ІШ-агентів виявився у 15 разів меншим за оцінки Bloomberg.