SERP – что это?

SERP – это аббревиатура для страниц результатов поисковой системы. В результатах поиска поисковых запросов перечислены результаты поиска поискового запроса. Их результаты организованы по релевантности в порядке убывания. Рейтинг рассчитывается провайдером поисковых систем на основе множества разных факторов и может изменяться путем изменения алгоритмов поиска. Поставщики поисковых систем сохраняют алгоритмы, которые определяют рейтинг в секретности SERP для предотвращения спама.

Определение SERP

SERP показывают результаты поиска ключевого слова или комбинации фраз в виде фрагментов. Они состоят из заголовка, небольшого описания и ссылки или в зависимости от длины, части ссылки цели ссылки. С помощью Rich Snippet результат дополняется дополнительной информацией, которая считывается как структурированные данные из поисковой системы на соответствующей странице.

Количество результатов на SERP варьируется. Обычно Google показывает 10 фрагментов в результатах поиска. Однако это зависит от запроса, обогащаются ли SERP результатами поиска изображений или Новостей Google. Ссылки на приложения также могут быть указаны в мобильных поисковых системах. Помимо результатов обычного поиска, в результатах поиска также отображаются текстовые или графические объявления. В отличие от обычных поисковых запросов, рекламодатели платят определенную сумму за клик поставщику, как определено на аукционе по щелчкам.

Компоненты SERP

В последние годы поисковые системы Google неуклонно развивались. В то время как списки результатов в конце 1990-х годов, когда запускались поисковые системы, могли отображать только простые фрагменты для ссылок на целевые объекты, SERP теперь могут также предоставлять информационные поля, называемые «Графами знаний», или предоставлять «результат карусели». Формат, в котором то выданные результаты будут определяться поисковым запросом. Если, например, вы ищете известного автора или исполнителя с Google, появляется как График знаний, так и карусель. Это изменение в результатах поиска произошло после обновления Hummingbird. С тех пор Google также может отвечать на вопросы в результатах поиска.

Информация о питательных веществах в продуктах питания может быть указана непосредственно в результатах поиска. Если вы используете Google Image Search, появляются изображения с возможностью клика, которые направляются на новое представление, и отображают источник изображения и размер изображения. В зависимости от типа поиска SERP могут состоять только из новостей, видеороликов, названий книг или изображений.

Google не только расширил SERPs с помощью графика знаний и карусели, но также добавил к нему другие функции. Пользователи могут искать и начинать бронирование авиабилетов непосредственно в результатах поиска или совершать бронирование в отеле. В США вы также можете заказать еду в SERP.

Google назван здесь в качестве примера, потому что пользователи могут воспользоваться многими функциями. Структура SERP похожа на другие основные поставщики поисковых систем.

Дисплей зависит от многих факторов

Когда поисковые запросы Google были впервые созданы в начале 2000-х годов, они были относительно статичными и были примерно одинаковыми для каждого пользователя (внутри страны). Теперь они зависят от многих разных факторов. С одной стороны, существуют разные факторы ранжирования относительно позиционирования каждого фрагмента. Кроме того, имеются также дополнительные сигналы, которые влияют на порядок результатов:

• Зарегистрированные пользователи: если пользователь Google зарегистрирован в своей учетной записи, результаты поиска будут адаптированы в соответствии с предыдущим поведением пользователя при условии, что это разрешено в настройках защиты данных.
• История браузера: если пользователь не очищает кеш браузера, Google получает информацию о предыдущих поисковых запросах с кукисами и соответствующим образом адаптирует результаты.
• Местоположение: если геолокализация активирована, Google выравнивает результаты поиска по месту нахождения пользователя. Таким образом, результаты поиска в поисковом термине «Отбор пиццы» в Берлине будут отличаться от результатов поиска в Мюнхене. Благодаря локальным результатам поиска они будут объединены с результатами Google Maps.
• Устройство. Если пользователь выполняет поиск по мобильному устройству, результаты поиска будут выглядеть по-разному, так как Google одобряет, например, мобильные оптимизированные веб-сайты в результатах поиска.

Важность для поисковой оптимизации

Лучшее позиционирование в результатах поиска по сравнению с прямыми конкурентами является основной целью поисковой оптимизации. Чтобы направить как можно больше трафика с помощью хорошего рейтинга на ваши собственные веб-страницы, ваш сайт должен предоставить наилучшие и наиболее релевантные результаты технически и с точки зрения контента. Более того, доверие к веб-сайту и его связь играют важную роль. Но рейтинг не является единственным фактором высокой ставки клика. Если фрагменты результатов поиска имеют значимый заголовок и краткое описание, вы можете обратить внимание пользователей на фрагмент. В идеале такой фрагмент содержит приглашение на клик. Таким образом, улучшение фрагмента является важной частью поисковой оптимизации и неотъемлемой частью оптимизации на странице.

Для SEO-клиентов основное внимание уделяется первым десяти результатам SERP (топ-10), потому что среди них распределяются 90% кликов пользователей. Благодаря оптимизированному фрагменту вероятность того, что пользователи нажмут на результат, увеличится, тем самым увеличив CTR . Благодаря расширению рекламных объявлений AdWords до четвертого квартала Google активизировал битву за верхние позиции в органических SERP. Прежде всего, с комбинациями транзакций и ключевых слов рекламные объявления AdWords или торговые объявления не будут включены.

Другим важным элементом являются богатые фрагменты . Это результаты поиска, которые были обогащены машиночитаемыми метаданными. Например, веб-мастера могут отличать исходный код своего веб-сайта с официально доступными отзывами как структурированные данные, используя язык разметки. Эти обзоры будут отображаться внутри фрагмента в результатах поиска. Таким образом, привлекательность фрагмента для пользователя и вероятность того, что пользователь нажимает на него, увеличивается.

Перспективы

Из-за возрастающей важности использования мобильного Интернета, SERPs также адаптируются к потребностям пользователей. Вполне возможно, что когда кто-то ищет с помощью мобильного устройства, приложения или ссылки на гаджеты будут отображаться в результатах поиска в будущем, а не только на результатах с веб-сайтов. По состоянию на июль 2015 года Google больше не является поставщиком услуг SERP, а также поставщиком услуг. В то же время индекс постоянно расширяется, чтобы обеспечить выдачу результатов, которые соответствуют им и их текущей ситуации.