Региональное продвижение сайта
Для чего нужно региональное продвижение сайта? Ведь продвижение сайта компании, имеющей несколько филиалов в разных регионах или представительство только в одном регионе, будет несколько отличаться. Поисковая выдача привязывает результаты к региону пользователя. При этом Яндекс присваивает веб-ресурсу только один регион, даже если запрос был введен без упоминания географической принадлежности.
Как организовать эффективное региональное продвижение сайта, который представляет широкую филиальную сеть компании? Как продвигать веб-ресурс организации, имеющей лишь один-два филиала? На эти и другие вопросы помогут ответить специалисты портала ManGo, который специализируется на фрилансе и сможет помочь решить задачу – продвижение сайтов в Киеве и других регионах.
Геозависимость поисковых запросов
Геозависимость поисковых запросов и ее значение в продвижении
Порядка 30% от общего объема запросов пользователей в интернете составляют геозависимые запросы. Иными словами, около 30% пользователей ищут информацию о товарах, услугах или мероприятиях, проводимых в их регионе или в конкретном городе. Остальные 70% запросов – геонезависимые.
Продвижение сайта компании, имеющей несколько региональных представительств, имеет свою специфику. Важно донести информацию до заинтересованных пользователей. Чем выше будет качество трафика, тем меньше средств уйдет на продвижение и тем больше окажется конверсия сайта.
Определение запроса на геозависимость
Для определения того, является поисковый запрос геозависимым или не является, используются специализированные сервисы. Примером подобного сервиса является Яндекс.Вебмастер. С помощью соответствующих инструментов можно сравнить выдачу в разных регионах.
Каким образом поисковик определяет принадлежность к определенному региону?
Существует несколько способов определения региона сайта.
1. Автоматическое определение региона
Яндекс привязывает сайт к определенному региону по умолчанию. Поисковик изучает информацию, которая имеется на сайте – телефонные номера, почтовый индекс, адрес. Изменить принадлежность к региону можно в ручном режиме. Для этого надо воспользоваться Яндекс.Вебмастером и задать необходимые настройки. Если сайт относится к одному региону, а вы намеренно хотите задать неверное местоположение, то поисковая система не пропустит такую информацию. Изменения не вступят в силу, если они не соответствуют действительности.
Google определяет принадлежность к региону по контактной информации – телефонным номерам, фактическому адресу, индексу. Однако задать другой регион в сервисе для веб-мастеров нельзя.
2. По описанию в Яндекс.Каталоге
Региональное продвижение сайта в Яндексе отличается тем, что поисковик предоставляет возможность присвоить веб-ресурсу до 7 различных регионов. Информация прописывается в Яндекс.Каталоге. При этом сайт сможет находиться в выдаче по всем указанным регионам. Для вступления изменений в силу необходимо, чтобы сайт соответствовал требованиям каталога.
3. По информации в Яндекс.Справочнике
Принадлежность сайта к региону можно отразить в Яндекс.Справочнике. Для этого прописываются все адреса филиалов. У Google для этих целей есть свой инструмент – Google Адреса. При заполнении информации сайт будет доступен при поиске по указанным регионам, сможет отображаться на Картах и в результатах органической выдачи.
Региональное продвижение сайта: особенности
При присвоении сайту региона важно учитывать достоверность сведений. Если поисковые системы обнаружат несоответствие указанной информации фактическим данным, то наложат санкции на веб-ресурс. Не стоит обманывать поисковик.
Если региональное продвижение сайта не превышает 7 регионов, то достаточно зарегистрировать площадку в каталоге Яндекса и указать контактные данные для каждого филиала. Важно размещать достоверные и полные данные. Если вы предлагаете одинаковые услуги или товары для жителей разных регионов, то нет смысла создавать отдельные страницы. Можно создать одну страницу для продвижения. Главное – оформить ее таким образом, чтобы пользователи каждого региона могли найти подходящие контактные данные компании.
В том случае, когда для каждого региона предлагается уникальный набор услуг или товаров, следует создать отдельные посадочные страницы. Желательно использовать отдельный поддомен. В URL-страницы можно прописать название региона и название основного сайта. Такой вариант актуален при большом количестве представительств компании в разных филиалах и желанию проводить региональное продвижение сайта.
Общие рекомендации по региональному продвижению сайта
Чтобы эффективно провести региональное продвижение сайта, необходимо наполнить площадку уникальным и качественным контентом. Стоит отразить важную информацию, которая потребуется вашей целевой аудитории. На странице контактов следует разместить достоверные адреса и телефоны, не лишним будет и размещение на сайте реквизитов компании. Каждый посетитель сайта должен без труда найти способ связи с филиалом вашей компании в своем регионе.
Для продвижения следует использовать тематические площадки, относящиеся к соответствующему региону. Учитывать региональную принадлежность надо при организации рекламных кампаний.
При региональном продвижении сайта важно указать имеющиеся контактные данные филиалов. Эта информация сориентирует поисковые системы и поможет определить принадлежность веб-ресурса к определенному региону (регионам). Такой подход обеспечит правильное ранжирование веб-ресурса по геозависимым поисковым запросам.
