Фірма OpenAI впровадила рекламні оголошення в ChatGPT для дорослих користувачів тарифікації Go та тих, у кого немає оплаченої підписки.
We’re starting to roll out a test for ads in ChatGPT today to a subset of free and Go users in the U.S.
Ads do not influence ChatGPT’s answers. Ads are labeled as sponsored and visually separate from the response.
Our goal is to give everyone access to ChatGPT for free with… pic.twitter.com/S9BV24uJLb
— OpenAI (@OpenAI) February 9, 2026
Випробування функціоналу розпочалося в США. Go — економний план за $8 щомісяця, який презентували по всьому світу в середині січня. Клієнтам Plus, Pro, Business та Enterprise рекламний зміст не показуватимуть.
Реклама в ChatGPT. Джерело: OpenAI.
«Рекламні оголошення не впливають на відповіді чат-бота. Комерційні матеріали марковані як спонсорські та візуально відокремлені», — запевняє OpenAI.
У компанії відзначили, що забезпечення оперативності та стабільності функціонування ChatGPT для юзерів Free і Go потребує значних вкладів в інфраструктуру. Реклама посприяє підтримці дії сервісів та поширенню доступу до ШІ.
Комерційний контент відбирають, спираючись на тематику бесіди, минулі чати та те, як користувач взаємодіяв із оплаченими оголошеннями. Наприклад, під час пошуку рецептів може з’явитися служба доставки продуктів.
Юзери можуть відключити рекламу, проте тоді скоротиться ліміт безкоштовних повідомлень на день.
Налаштування реклами. Джерело: OpenAI.
В OpenAI наголосили, що рекламодавці не мають доступу до чатів юзерів, історії переписок, збережених даних чи особистої інформації. Вони бачать лише загальні показники ефективності на зразок кількості переглядів або кліків.
«Користувачі часто звертаються до ChatGPT, коли досліджують можливі варіанти, зіставляють ідеї та ухвалюють рішення. У ці моменти реклама стає засобом ознайомлення людей із продуктами й послугами, які можуть їм припасти до душі», — йдеться в анонсі.
Компанія має намір збільшувати релевантність комерційних оголошень.
OpenAI знову у виграші
За декілька днів до запуску реклами CEO OpenAI Сем Альтман сповістив співробітників та інвесторів, що ChatGPT «знову перевершив 10% місячне зростання». Він додав, що фірма готується до запуску оновленої версії чату.
Інструмент для програмування Codex зафіксував підйом на 50% за тиждень. Він конкурує з Claude Code від Anthropic, який здобув популярність упродовж 2025 року.
У лютому OpenAI представила нову версію ШІ-моделі для програмування GPT-5.3 Codex невдовзі після релізу флагманської нейромережі Anthropic — Claude Opus 4.6.
«Це був чудовий тиждень», — повідомив Альтман.
Конкуренція посилюється
Anthropic у своїй першій рекламі під час Суперкубку висміяла OpenAI. У серії роликів вона звернула увагу на інтеграцію реклами в чат-бот ChatGPT:
- в одному відео звичайне питання про фітнес перетворилося на незапитану рекламу устілок для взуття посеред відповіді;
- в іншому користувач запитав, як краще спілкуватися з матір’ю, і виникла реклама служби знайомств для зрілих людей.
Альтман зазначив, що ролики були «такими, що вводять в оману», і що OpenAI «очевидно ніколи не розміщуватиме рекламу так, як це зображає Anthropic».
Наприкінці 2025 року зростання популярності ChatGPT почало сповільнюватися на тлі успіхів конкурентів на зразок Google та Anthropic. Через це в OpenAI забили на сполох, про що свідчить меморандум «червоний код».
Нагадаємо, у січні відомий інвестор Джордж Нобл заявив, що спостерігає за крахом підприємств уже кілька десятиліть, і OpenAI демонструє всі ознаки майбутнього обвалу.