Как компании повысить CTR

CTR, click through rate, — одна из важнейших метрик в контекстной рекламе. Она помогает лучше понять ваших клиентов и показывает, насколько работает кликабельность объявления при попытке охватить целевую аудиторию. Зная, что такое CTR и как управлять его значением, вы можете лучше рассчитать рекламный бюджет и скорректировать свою маркетинговую стратегию. В этой статье разберёмся, как повысить CTR с помощью простых решений.

Ключевые слова с длинным хвостом

Часто для контекстной рекламы используют коммерческие ключевые слова, которые не всегда дают понять, как конкретное объявление может решить проблему пользователя. Ключевые слова с длинным хвостом (Long-tail) в заголовках и тегах — более описательные и конкретные.

Например, обычный ключевой запрос выглядит так — купить окно. В формате Long-tail запрос может быть таким — как купить окно в Москве. Такие ключевые слова больше подходят вашему контенту для целей поиска. А значит, у пользователя выше мотивация нажать на текст рекламного объявления и перейти на ваш сайт.

Эффективные мета-описания

Ещё один стратегический способ улучшить органический CTR — написать эффективные мета-описания. Это фрагменты текста, которые отображаются под тегом заголовка в поисковой выдаче. Мета-описание информирует пользователей о вашей странице, а также побуждает их перейти к вашему сообщению.

В описании вам необходимо показать пользователям, как вы решите их проблемы или ответите на вопросы. Важно, чтобы текст был как можно более конкретным и актуальным.

Сообщения с изображениями

Изображение в сообщении значительно влияет на вовлечённость аудитории. Так пользователь наглядно увидит, что именно предлагает ему ваша реклама. Кроме того, картинка в сообщении увеличивает вероятность клика по вашему URL на страницах поиска в разделе изображений.

Описательные URL-адреса

URL-адрес вашей страницы — один из основных элементов информации, отображаемой в поисковой выдаче. Таким образом, вам следует оптимизировать его, чтобы улучшить органический CTR. Один из способов — сделать URL как можно более описательным.

Попробуйте естественным образом включить ключевое слово в URL-адрес. Это укрепит основную тему вашего сообщения, тем самым показав пользователям, что ваш контент релевантен их поиску.

Оптимизированная скорость сайта

Поисковые системы отдают приоритет в выдаче сайтам с высокой скоростью работы. Даже если ваша реклама в выдаче содержит полезную информацию, но при клике сайт открывается слишком долго, пользователь переключится на другой результат поиска. Считается, что уже три секунды задержки скорости загрузки страницы увеличивают показатель отказов на 32%.

Помните, что на показатель кликабельности CTR влияет множество деталей — от длины URL до содержимого рекламного объявления. Регулярно анализируйте вашу контекстную рекламу и соотносите её с CTR, чтобы оптимизировать рекламные кампании.