Три «SEO-чудовища», которых стоит опасаться
Поисковое продвижение — самая безопасная отрасль контент-маркетинга. Но бестолковые SEO-специалисты могут испортить ситуацию и здесь. Результатом станет понижение позиций выдачи и более серьезные неприятности. Какие — расскажем в статье.
1. Сомнительные изменения
Перемены не всегда хороши. Если неграмотно поменять структуру сайта, перевести его на другой домен или неправильно поменять URL на ЧПУ, количество посещений упадет, и сайт провалится в поисковой выдаче. Поисковики и пользователи перестанут доверять, количество битых ссылок подскочит.
Что делать? Заказать продвижение сайта в добросовестном агентстве. Там SEO-специалисты настроят все так, чтобы поисковые машины могли найти новый сайт. Для этого они сделают постраничный редирект и будут держать старый домен в течение нужного срока. Битые ссылки увидят через дополнительный софт, избавятся от них и займутся наращиванием новой ссылочной массы.
2. Неправильная работа с ключевыми запросами
Например, вы продаете в интернете подарки и декор для дома. Перед Новым годом подбираете соответствующие ключи. На сайте есть раздел «Костюмы и украшения для дома на Новый год». В блоге регулярно появляются тексты типа «5 лучших новогодних костюмов», «ТОП-10 идей для украшения дома к Новому году» и все такое. Статьи в блоге продвигаются по тем же ключам. Но — поисковые машины запутываются, и вы сливаете бюджет на продвижение сайта в дыру. Новогодние костюмы люди ищут за неделю до праздника и хотят поскорее купить. Если на запрос вылезет статья в блоге, а не страница в каталоге, пользователи уйдут и ничего не купят.
Что делать? Пользоваться инструментом кластеризации. Он посмотрит десять первых страниц в выдаче по региону, разобьет запросы между страницами так, чтобы одна группа запросов относилась к одной странице. Если в интернет-магазине много однотипных товаров, в название стоит добавить артикул, чтобы оно получилось уникальным. То есть, не «Костюм Снегурочки», а «Костюм Снегурочки (арт. 842364). В блоге не должно быть статей, названия которых повторяют темы целевых страниц.
3. Вялый контент
Контент может привести на сайт много людей. Но и разрушить работу он тоже может. Например, если тексты переспамлены или ключевых слов в них мало. В первом случае грозят санкции со стороны поисковиков, во втором сайт не поднимется высоко в выдаче. Кроме того, пользователи не любят водянистые и украденные у кого-то тексты.
Что делать?
Публиковать емкие толковые статьи, которые помогают пользователю разобраться в вопросе. Чтобы написать такие тексты, необходимо составить логичную структуру и подготовить качественные иллюстрации.
Нельзя воровать и выкладывать дубли. Перед публикацией текста нужно проверять его на уникальность на сайте проверки плагиата.
