Поисковая оптимизация, вкратце SEO, относится ко всем мерам, направленным на улучшение позиционирования отдельных веб-документов в результатах поиска. Поисковая оптимизация — это поле поискового маркетинга (SEM).
Термин Поисковая оптимизация (SEO) относится ко всем техническим и связанным с содержанием мерам на веб-сайтах, которые реализуются с целью улучшения ранжирования в результатах поиска. Поисковая оптимизация — это суб-область маркетинга поисковых систем (SEM) и, следовательно, онлайн-маркетинг. Сегодня аббревиатура SEO также переводится как Оптимизация опыта поиска, так как улучшение удобства использования также становится частью SEO, поскольку основное внимание в оптимизации мер уделяется пользователям и поисковым системам.
Поиск в сети становится все более важным с ростом объема информации в Интернете. Например, многие сайты нельзя было бы найти в Интернете, если не было поисковых систем. В последнее десятилетие их появилось достаточно много. Выдающиеся примеры включают Bing, Baidu, Yandex и, конечно же, Google. Гугл смог позиционировать себя как лидер рынка. Гигант поисковой системы из Калифорнии стал доминирующим, особенно благодаря своим уникальным функциям, которые включают простоту, скорость и высокую актуальность. В дополнение к мощному поисковику Google, то он использует сложный алгоритм для просмотра страниц и представления их в соответствующем контексте в результатах поиска. Этот алгоритм постоянно совершенствуется для оптимальной адаптации результатов поиска к поисковикам и их потребностям. При оптимизации для Google существует множество факторов, которым следует уделять особое внимание. Аналогично появлению и дальнейшему развитию поисковых систем и растущей важности Интернета, дисциплина «поисковая оптимизация» развивается как суб-область онлайн-маркетинга.
История и развитие поисковой оптимизации можно прочитать в обновлении Гугла (Google Updates). Например, в 2003 году Google предпринял более целенаправленный подход к борьбе со скрытым контентом, с его обновлениями «Кассандра» и «Флорида». Спам-меры, такие как заполнение ключевых слов белым текстом на белом фоне, больше не работают. В том же году Google внедрил еще одно изменение алгоритма. Для того, чтобы затруднить продвижение сайтов, которые используют массу не качественных ссылок. Благодаря обновлению, SEO стал более сосредоточенным на тематической значимости, чем на чистой плотности ключевых слов. Технические аспекты также стали более важными. Поэтому Гугл запустил Инструменты Google для веб-мастеров в 2004 году, сегодня это Google Search Console. Например, веб-мастера могут загружать XML-файл Sitemap, чтобы поисковик мог лучше индексировать веб-сайт.
Смена реального парадигма SEO можно увидеть после введения двух основных обновлений Google «Панда» и «Пингвин». Они оба несут совместную ответственность за то, чтобы Google мог лучше определить качество веб-сайта. В дополнение к технологиям контент веб-сайта стал намного более важным для оптимизации поисковых систем. В этом контексте была также обнаружена формула TF * IDF для взвешивания термина на веб-сайте. Он заменил плотность ключевых слов как KPI.
В качестве онлайн-маркетингового канала SEO является одним из самых важных дисциплин и его нельзя пренебрегать в общем онлайн-маркетинге. Поисковая оптимизация — это постоянный процесс оптимизации, который часто занимает много времени. Прежде чем потом будут видны результаты. Фактическая оптимизация выполняется на страницах и называется оптимизацией OnPage. Популярность страницы может быть улучшена благодаря оптимизации OffPage. Эти две меры подробно описаны ниже.
Оптимизация OnPage касается всех мер на самом веб-документе. Это основное внимание уделяется технической и контентной оптимизации страницы. Факторы, такие как архитектура страницы, внутреннее связывание, текст и метаданные, необходимые для оценки релевантности страницы поисковыми системами. Обычным подходом в оптимизации является создание целевой страницы для специального ключевого слова (также называемого поисковым термином), которое отображается на страницах результатов поиска (SERP) при поиске этого термина. В веб-документе важны такие факторы, как размещение соответствующего контента (текст, изображения, и видео), метаданные и внутренние ссылки устанавливаются таким образом, который соответствует поисковой системе. Это также упрощает сканирование и включение страницы в индекс поисковой системы. Оптимизация контента может быть выполнена на основе ключевого слова, но должна быть «целостной». Это означает, что тему следует рассматривать максимально полно, чтобы можно было удовлетворить все возможные потребности пользователей.
Долгое время поисковая оптимизация не воспринималась всерьез как частичная дисциплина маркетинга. Однако с ростом профессионализма сцены, которая продолжает развиваться со своими собственными выставками, конференциями и многочисленной литературой, поисковая оптимизация стала прочной частью онлайн-маркетинга. В то же время отдельные подзоны продолжали развиваться. Так что на сегодняшний день часто нет оптимизаторов SEO. Но специалистов по конкретным темам, таким как местный SEO или технический SEO. В то же время поисковая оптимизация также нашла свое отражение во многих предметах исследования. Это означает, что научная занятость с предметом «SEO» также постоянно расширяется.
Ваш адрес email не будет опубликован.
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.