Децентралізовані соціальні мережі (DeSoc) залишаються специфічним продуктом і наразі не можуть змагатися з традиційними платформами. Опитані The Block фахівці пов’язали це з переходом індустрії до отримання прибутку, що витіснило важливість живого спілкування.
Помилка грошового заохочення
Дослідник 1kx і співзасновник Social Graph Ventures Якуб Русецький зауважив, що перші Web3-проєкти залучали аудиторію виключно грошовими заохоченнями. Однак платформам не вдалося втримати користувачів через брак якісного матеріалу та відсутність справжніх соціальних зв’язків.
Керівний партнер Generative Ventures Лекс Соколін назвав такий підхід «системною хибою». За його словами, в індустрії закріпилося невірне уявлення, що застосування токеноміки автоматично покращує соціальний продукт.
Місячна кількість користувачів Farcaster. Джерело: Dune.
«Платформи, як-от TikTok, Instagram і X, створили настільки міцний зв’язок зі спільнотою, що переманити її лише спекулятивними ігровими механізмами неможливо», — пояснив він.
Комерційний директор Animoca Brands Алан Лу додав, що зосередження на прибутках знижує якість матеріалу. Це відштовхує широку спільноту, для якої живе спілкування важливіше за фінансову вигоду.
Штучна активність і проблема UX
Аналітик The Block Брендон Кае назвав будь-яку видиму діяльність на DeSoc-платформах неорганічною: її забезпечували аірдропи та інші форми заохочення, а не природний інтерес.
«Користувачі не переходять на платформи з ідейних міркувань. Для них важливо, щоб застосунок був «привабливим» і щоб їхні знайомі вже були там», — наголосив він.
Втім специфічними залишаються не тільки соцмережі з грошовими стимулами. Відкриті платформи, як-от Bluesky і Mastodon, також не змогли досягти широкого розповсюдження.
Співзасновник Social Graph Ventures Девід Е. пояснив це культурним розривом. За його словами, багато розробників у цій сфері були «сильними фахівцями, але їм не вистачало соціальної ДНК».
Farcaster і Lens не досягли стрімкого зростання та високої залученості аудиторії. Без активної участі брендів, робочих моделей монетизації для творців і механізмів просування короткого формату важливий «механізм» так і не запустився.
Кількість щоденних користувачів Lens станом на січень. Джерело: Dune.
Створення повноцінної рекламної та креаторської економіки на блокчейні теоретично можливо, але «набагато складніше», ніж у сформованій екосистемі Web2, заявив експерт.
Майбутнє DeSoc
Думки щодо перспектив децентралізованих соцмереж різняться.
Оптимісти вважають, що наступний етап — зосередження на продукті. Девід Е. пов’язує можливий прорив із переосмисленням механізмів отримання прибутку. За його словами, децентралізовані соцмережі не масштабуються, доки не запропонують альтернативу рекламній економіці Web2.
Він навів приклад протокольних аукціонів, де бренди безпосередньо змагаються за увагу користувачів, а дохід справедливо розподіляється між творцями та платформою. У разі успіху соціальні акаунти можуть стати активами, що приносять грошові потоки.
«Ми не вважаємо, що наратив DeSoc/SocialFi мертвий, але перша фаза точно завершилася. Наступна ітерація вимагатиме бездоганного UX, органічно вбудованої монетизації та таких блокчейн-функцій, які будуть непомітні для звичайного користувача», — також підкреслив Лу.
У міру розвитку контенту на основі ШІ цифрова власність і верифікована довіра можуть стати ключовими цінностями, додав він.
Втім скептики непохитні. Соколін назвав поточні експерименти в DeSoc «глухим кутом»: фінансові функції не поліпшили досвід користувачів, а мережеві ефекти Web2-гігантів і досі нездоланні.
Навіть привабливі концепції, як-от переносна ідентичність і володіння контентом, не спрацювали через відсутність правильних стимулів. Експерт вважає, що в найближчому майбутньому DeSoc «не відновиться».
Нагадаємо, у січні співзасновник Ethereum Віталік Бутерін оголосив про повний перехід на децентралізовані платформи. Він наголосив на необхідності створення принципово нових інструментів для масової комунікації.