Поисковая оптимизация (SEO) в Google

Поисковая оптимизация, вкратце SEO, относится ко всем мерам, направленным на улучшение позиционирования отдельных веб-документов в результатах поиска. Поисковая оптимизация – это поле поискового маркетинга (SEM).

Термин Поисковая оптимизация (SEO) относится ко всем техническим и связанным с содержанием мерам на веб-сайтах, которые реализуются с целью улучшения ранжирования в результатах поиска. Поисковая оптимизация – это суб-область маркетинга поисковых систем (SEM) и, следовательно, онлайн-маркетинг. Сегодня аббревиатура SEO также переводится как Оптимизация опыта поиска, так как улучшение удобства использования также становится частью SEO, поскольку основное внимание в оптимизации мер уделяется пользователям и поисковым системам.

Общее положение

Поиск в сети становится все более важным с ростом объема информации в Интернете. Например, многие сайты нельзя было бы найти в Интернете, если не было поисковых систем. В последнее десятилетие их появилось достаточно много. Выдающиеся примеры включают Bing, Baidu, Yandex и, конечно же, Google. Гугл смог позиционировать себя как лидер рынка. Гигант поисковой системы из Калифорнии стал доминирующим, особенно благодаря своим уникальным функциям, которые включают простоту, скорость и высокую актуальность. В дополнение к мощному поисковику Google, то он использует сложный алгоритм для просмотра страниц и представления их в соответствующем контексте в результатах поиска. Этот алгоритм постоянно совершенствуется для оптимальной адаптации результатов поиска к поисковикам и их потребностям. При оптимизации для Google существует множество факторов, которым следует уделять особое внимание. Аналогично появлению и дальнейшему развитию поисковых систем и растущей важности Интернета, дисциплина «поисковая оптимизация» развивается как суб-область онлайн-маркетинга.

История поисковой оптимизации

Когда первые коммерческие сайты были запущены в Интернете в середине 1990-х годов, то параллельно с этим была создана профессиональная поисковая оптимизация. Тем не менее, меры, используемые в начальном интернете, вряд ли сопоставимы с SEO сегодня. В то время поисковые системы все еще сильно зависели от мета-элементов, чтобы определить качество веб-сайта, и они использовали эти данные для определения рейтинга. Кроме того, в прошлые времена Интернета, веб-сайт должен был быть зарегистрирован в поисковых системах, чтобы он мог быть проиндексирован.

Поисковая оптимизация в конце 1990-х годов

Когда поисковая оптимизация была впервые установлена, она обычно включала оптимизацию ключевых слов метаданных, текстовых элементов на веб-сайте и создание как можно большего количества обратных ссылок. Правило для оптимизации ключевых слов было относительно простым: чем больше искомое ключевое слово появилось на веб-сайте в метаданных и текстах, тем больше видимость веб-сайта в списках результатов поиска. В то время мета-ключевые слова использовались поисковыми системами, а также поисковыми системами, чтобы установить релевантность. Что касается структуры ссылок, то также было относительно легко добиться успеха. Это были просто массы, которые считались. Когда в 2000 году Google представила рейтинг страниц (PR), было важно также иметь максимально возможный уровень PR при связывании.
Поэтому поисковые системы были очень восприимчивы к манипуляциям. Так как ключевая начинка могла достичь больших успехов в ранжировании. В результате Google ужесточил свои рекомендации по качеству, поскольку во многих случаях веб-сайты, которые доминировали в списках результатов поиска, были не лучшими веб-сайтами, а наиболее управляемыми.

Поисковая оптимизация в начале 2000-х годов

История и развитие поисковой оптимизации можно прочитать в обновлении Гугла (Google Updates). Например, в 2003 году Google предпринял более целенаправленный подход к борьбе со скрытым контентом, с его обновлениями «Кассандра» и «Флорида». Спам-меры, такие как заполнение ключевых слов белым текстом на белом фоне, больше не работают. В том же году Google внедрил еще одно изменение алгоритма. Для того, чтобы затруднить продвижение сайтов, которые используют массу не качественных ссылок. Благодаря обновлению, SEO стал более сосредоточенным на тематической значимости, чем на чистой плотности ключевых слов. Технические аспекты также стали более важными. Поэтому Гугл запустил Инструменты Google для веб-мастеров в 2004 году, сегодня это Google Search Console. Например, веб-мастера могут загружать XML-файл Sitemap, чтобы поисковик мог лучше индексировать веб-сайт.

Поисковая оптимизация с 2005 года

До 2005 года оптимизаторы по-прежнему были относительно свободны в своей структуре ссылок. И не было боязни каких-либо санкций. Однако это изменилось с обновлением Allegra от Google. Начиная с этого обновления, веб-сайты могут наказываться за манипулятивные меры, оценивая потери или исключение из индекса Google. Возрастающая проблема также приобретает повторяющийся контент. До сих пор многие оптимизаторы полагались на контент, который был распространен несколько раз на собственном веб-сайте, чтобы повысить релевантность. В середине 2000-х годов Универсальный поиск также приобретал все большее значение. Именно поэтому оптимизаторы были сосредоточены для продвижения сайта на картинках или видео, в то время как теперь они могут быть отображены в виде вертикальных результатов поиска в Google SERPs. В эти годы Google постоянно разрабатывал свои алгоритмы. Мета ключевые слова и Мета-описание больше не имело никакого отношения к ранжированию. Также стало практически невозможно достичь хорошего рейтинга с массовым построением ссылок через спутниковые страницы или каталоги ссылок.

Поисковая оптимизация после 2011 года

Смена реального парадигма SEO можно увидеть после введения двух основных обновлений Google «Панда» и «Пингвин». Они оба несут совместную ответственность за то, чтобы Google мог лучше определить качество веб-сайта. В дополнение к технологиям контент веб-сайта стал намного более важным для оптимизации поисковых систем. В этом контексте была также обнаружена формула TF * IDF для взвешивания термина на веб-сайте. Он заменил плотность ключевых слов как KPI.

Поисковая оптимизация сегодня

Современная поисковая оптимизация должна учитывать множество различных аспектов. Например, в апреле 2015 года мобильность мобильных устройств Google была оценена как фактор ранжирования. С тех пор стало важным интегрировать Mobile Optimization в стратегию SEO. Это помогает избежать ранжирования потерь в мобильном поиске. Точно так же технический SEO играет очень важную роль сегодня. Так как время загрузки или частота отказов могут влиять на рейтинг сайта. Кроме того, https-шифрование веб-сайтов стало рейтинговым фактором. В целом, можно предположить, что пользовательские сигналы становятся все более важными для оптимизации поисковых систем. Поэтому многие люди больше не говорят о поисковой оптимизации (SEO), а о Оптимизации опыта поиска (SXO).

Аспекты SEO

В качестве онлайн-маркетингового канала SEO является одним из самых важных дисциплин и его нельзя пренебрегать в общем онлайн-маркетинге. Поисковая оптимизация – это постоянный процесс оптимизации, который часто занимает много времени. Прежде чем потом будут видны результаты. Фактическая оптимизация выполняется на страницах и называется оптимизацией OnPage. Популярность страницы может быть улучшена благодаря оптимизации OffPage. Эти две меры подробно описаны ниже.

Поисковая оптимизация OnPage

Оптимизация OnPage касается всех мер на самом веб-документе. Это основное внимание уделяется технической и контентной оптимизации страницы. Факторы, такие как архитектура страницы, внутреннее связывание, текст и метаданные, необходимые для оценки релевантности страницы поисковыми системами. Обычным подходом в оптимизации является создание целевой страницы для специального ключевого слова (также называемого поисковым термином), которое отображается на страницах результатов поиска (SERP) при поиске этого термина. В веб-документе важны такие факторы, как размещение соответствующего контента (текст, изображения, и видео), метаданные и внутренние ссылки устанавливаются таким образом, который соответствует поисковой системе. Это также упрощает сканирование и включение страницы в индекс поисковой системы. Оптимизация контента может быть выполнена на основе ключевого слова, но должна быть «целостной». Это означает, что тему следует рассматривать максимально полно, чтобы можно было удовлетворить все возможные потребности пользователей.

Дальнейшие подразделения оптимизации OnPage:

1. Техническое SEO: это прежде всего улучшение технических аспектов веб-сайта, таких как серверная технология, исходный код или функции.
2.  Оптимизация мобильных устройств: основное внимание уделяется оптимизации мобильных устройств.
3. Оптимизация корзины покупок: эта дисциплина SEO направлена на улучшение процесса покупок на вебсайте электронной коммерции.
4.  Оптимизирование скорости конверсии (CRO): эти меры в основном связаны с увеличением конверсий, с одной стороны. CRO также может быть частью SEA.
5. Оптимизация целевой страницы: в этом случае оптимизируется только одна страница веб-сайта.
6. Локальное SEO: меры по оптимизации результатов локального поиска на веб-сайте, которые также могут попасть в область SEO OffPage.
7. Image SEO: оптимизация, ориентированная на лучшее ранжирование изображений и графики.

Поисковая оптимизация OffPage

В отличие от оптимизации OnPage, оптимизация OffPage связана с популярностью страницы в Интернете. В принципе, это сводится к репутации страницы. Которая основанна на количестве и качестве внешних ссылок (также называемых обратными ссылками). Это ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на веб-документ. Оптимизация OffPage – это значительная часть поисковой оптимизации и, как правило, большая проблема для веб-мастеров, поскольку невозможно напрямую влиять на ссылки с других страниц. Алгоритм Google также делает акцент в этой области на определенных рейтинговых факторах. Таких как популярность ссылок, доверие или позиция обратной ссылки на других страницах. Согласно Google, существует более 200 факторов OffPage, которые могут влиять на рейтинг.

Использование программного обеспечения и инструментов для SEO

Для того чтобы сделать оптимизацию поисковой системы измеримой и масштабируемой, требуются определенные инструменты. Они помогут анализировать успех оптимизации. На рынке имеется несколько инструментов анализа SEO, некоторые из которых доступны бесплатно. Наиболее распространенными являются Searchmetrics, Ryte, Sistrix Toolbox, Advanced Web Ranking и Strucr. Эти инструменты могут использоваться как для анализа OnPage, так и для OffPage. Кроме того, веб-мастера также должны использовать инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, для мониторинга и анализа трафика пользователей. Такие инструменты помогают контролировать собственный рейтинг, а также определять соответствующие меры оптимизации.

Профессионализация поисковой оптимизации

Долгое время поисковая оптимизация не воспринималась всерьез как частичная дисциплина маркетинга. Однако с ростом профессионализма сцены, которая продолжает развиваться со своими собственными выставками, конференциями и многочисленной литературой, поисковая оптимизация стала прочной частью онлайн-маркетинга. В то же время отдельные подзоны продолжали развиваться. Так что на сегодняшний день часто нет оптимизаторов SEO. Но специалистов по конкретным темам, таким как местный SEO или технический SEO. В то же время поисковая оптимизация также нашла свое отражение во многих предметах исследования. Это означает, что научная занятость с предметом «SEO» также постоянно расширяется.