Как работать в Google Adwords правильно

Как работать в Google AdWords
Работать в Google AdWords

В целях создания новых клиентов для веб-сайта существует возможность размещения платных объявлений в результатах поиска в дополнение к поисковой оптимизации (оптимизация технических компонентов и компонентов веб-сайта). Это осуществляется через специальные платные программы, предлагаемые операторами поисковых систем. Google AdWords — платная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска Google.Платные объявления отображаются над результатами обычного поиска (слева), а также в правой части списка результатов. На профессиональном жаргоне такие программы также называются «платные включения». Работать в Google AdWords не сложно и обыкновенному пользователю, если он внимательно изучит материал.

Google AdWords — это веб-платформа, которая позволяет рекламодателям размещать онлайн-рекламу в виде текстовых объявлений, баннеров или товарных объявлений в рекламной сети Google. Google AdWords в настоящее время является крупнейшей сетью онлайн-рекламы в мире. Google получает прибыль на 95% через Google AdWords.

История Google AdWords

История Google AdWords тесно связана с корпоративной историей Google. В течение двух лет после того, как была создана поисковая система Google, на рынке появилась собственная рекламная платформа. Когда Google AdWords, наконец, была запущена в 2000 году в качестве бета-версии, еще молодая компания Google заслужила много критики, так как она первоначально начиналась с обещания остаться без рекламы. Как мы теперь знаем, они не придерживались этого. Сегодня выручка Google AdWords составляет почти исключительно прибыль компании. Степень, в которой финансовые интересы компании имеют приоритет над этическими аспектами, снова стала очевидной в 2013 году, когда Google проверила размещение баннерных объявлений в результатах поиска .

Вернуться к истории:

Вскоре после выхода на рынок с менее чем 500 рекламодателями система AdWords настолько хорошо развилась, что группе удалось завершить бета-фазу и запустить выпущенную версию. В последующие годы, чтобы комфортней было работать в Google AdWords, то система была расширена с использованием дополнительных языковых версий. К 2004 году добавлены немецкий, китайский, испанский и французский языки. Количество рекламодателей, которые смогли работать в Google AdWords, выросло в геометрической прогрессии, как и доходы от рекламы.

В 2006 году Google AdWords изменила режим использования своего собственного API на платную модель. В то же время был создан официальный блог AdWords. Он по-прежнему называется «Inside AdWords».

Важной вехой в развитии платформы в 2008 году стало внедрение рекламы, специально предназначенной для конкретных устройств, например iPhone от Apple. В том же году Google также адаптировала свои рекомендации по рекламе и качеству для копий и ключевых слов.

Четыре года спустя YouTube также был интегрирован в большую рекламную сеть. Этот шаг позволил рекламодателям разместить видео объявления. 2012 год был также годом, когда Google установила параметры таргетинга AdWords.

Самым последним крупным шагом в развитии стали объявления о товарных листингах (PLA), введенные в 2013 году. С тех пор листинг в Google Покупках является платной услугой для розничных торговцев электронной коммерцией. В то же время Google Merchant Center получил центральную роль в управлении каталогом продуктов для PLA, которые теперь контролируются системой AdWords.

Продолжающееся расширение портфеля компании предполагает, что в ближайшие годы Google AdWords будет вносить дополнительные важные коррективы. Таким образом, можно предположить, что рекламные ролики могут быть размещены на Google TV или будут доступны другие многоканальные объявления.

Как можно работать в Google AdWords

Как работать в Google AdWords
Как работать в Google AdWords

Google в основном выровнял платформу AdWords в соответствии с процедурой торгов, которая обычно основана на методе CPC . Это означает, что рекламодатели подают заявку на конкретное ключевое слово, которое пользователи вводят в Google Search . Рекламодатель разместил объявление или баннер в соответствии с этим ключевым словом. Рекламодатель конкурирует с другими ставками по этому ключевому слову.

Наконец, Google контролирует размещение рекламы в соответствии с различными критериями и факторами. Высокая ставка по клику обычно имеет более высокие шансы быть размещенными на рекламных пространствах рядом, выше и ниже органических поисковых запросов.

Фактическая позиция объявления для определенного ключевого слова может зависеть от следующих факторов:

  • Нажмите ставку или цену клика. В зависимости от отрасли клики по ключевым словам могут варьироваться от 10 центов до 10 долларов.
  • Ключевой фактор качества: коэффициент качества используется для определения того, насколько релевантно ключевое слово относительно целевой страницы. Система Google также анализирует вероятный уровень кликов и опыт целевого сайта. Поэтому есть три фактора, которые определяют коэффициент качества.
  • Конкуренция: чем больше конкурентов, которые предлагают ставки по релевантному ключевому слову, тем выше цена клика.
  • История аккаунта AdWords: история аккаунта AdWords также может быть включена в расчет цены за ключевое слово. Учетные записи, которые никогда не обновляют списки ключевых слов и не оптимизируют свои группы объявлений, обычно имеют недостаток.
  • Таргетинг на аудиторию: параметры таргетинга также могут варьировать цена кликов. Например, если ключевое слово слишком широкое и предназначено для межрегионального размещения объявлений.
  • Форма отображения. Когда медийные объявления контролируются ключевыми словами, цена клика может быть выше, чем для размещения на основе текстового объявления.

Создание учетной записи, для возможности работать в Google AdWords

Таргентинг в Google AdWords
Таргентинг в Google AdWords

У Google AdWords обычно есть четкая иерархия. Кампании будут созданы на верхнем уровне. Здесь рекламодатели имеют возможность указывать дневной бюджет и таргетинг . Могут быть установлены другие методы размещения объявлений. На каждую учетную запись AdWords можно создать несколько кампаний.

Сама кампания состоит из групп объявлений, для которых релевантные ключевые слова хранятся в системе.

Важно, чтобы бюджет кампании можно было указывать только в настройках кампании. Если целевыми являются только определенные продукты, обычно стоит создать несколько кампаний для лучшего распределения бюджета.

Также рекомендуется следить за структурой рекламного интернет-магазина или рекламируемой информационной страницы при создании кампаний.

AdWords также можно управлять и организовывать в автономном режиме с помощью Редактора Google AdWords.

Возможные формы рекламы

Возможные формы рекламы в Google Adwords
Возможные формы рекламы в Google Adwords

Чтобы работать в Google Adwords предлагается рекламодателям разные форматы рекламных объявлений, которые могут быть адаптированы к их маркетинговой деятельности. Все объявления проверяются системой перед их размещением. Эти рекламные форматы кратко описаны здесь:

  • Текстовые объявления. Эти объявления с двумя строками являются классическим форматом объявлений Google AdWords. Они состоят из названия, рекламной копии и отображаемой ссылки. Заголовок содержит 25 символов, копия объявления составляет в общей сложности 70 символов (равномерно распределенных по двум строкам) и отображаемой ссылке 35 символов. Специальные символы не могут использоваться в тексте объявления. Восклицания или вопросительные знаки могут возникать только один раз.

Объявления AdWords появляются рядом с надстройками Google над Google Подкатегориями Google , а также с сайтами издателей из сети Google AdSense.

  • Баннерная реклама. Эти графические объявления можно разместить в сети Google Advertising и появляться на веб-сайтах партнеров, зарегистрированных для Google AdSense. Допустимыми форматами файлов являются файлы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы либо с помощью собственных инструментов, либо с помощью инструментов AdWords.
  • Видеообъявления: рекламодатели могут рекламировать свои видеоролики или видеоролики YouTube на YouTube или с помощью отдельных клипов или каналов.
  • Товарные объявления: это теоретически классические графические объявления для продуктов. Такие медийные объявления состоят из изображения продукта, названия продукта, цены и, возможно, короткого рекламного слогана или ссылки. Что нового, так это то, что настройка не выполняется самим объявлением, но должна выполняться в списках продуктов, которые рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Учетная запись AdWords предназначена только для определения того, какие группы продуктов или продукты должны отображаться.
  • Динамические поисковые объявления. Эти поисковые объявления не настраиваются и не записываются заранее, но динамически создаются системой AdWords. Такие объявления основаны на содержании веб-страниц рекламодателя.
  • Click-to-call: эта опция позволяет пользователям звонить в компанию одним щелчком мыши. Например, желаемый номер телефона назначения можно добавить для текстовых объявлений.

Работать в Google AdWords. Рекламные продукты

Работать в Google AdWords. Рекламные продукты
Работать в Google AdWords. Рекламные продукты

Реклама в Google AdWords регулируется конкретными правилами конкретной страны. Например, оружие, табак или интоксиканты нельзя рекламировать с помощью платформы AdWords. Аналогичным образом, ограничения распространяются на продукты, предназначенные только для взрослых и алкоголя.

Более строгие ограничения также распространяются на интернет-аптеки, которые сначала должны предоставить свою лицензию Google, прежде чем им разрешат размещать рекламу лекарств после проверки. Эти строгие руководящие принципы имеют очень практический опыт. Например, в 2011 году Google должен был заплатить полмиллиарда долларов в виде штрафов, потому что компания допустила рекламу в канадских аптеках, но это было запрещено в США.

Существуют также жесткие ограничения при использовании фирменных наименований. Любой, кто хочет рекламировать и использовать бренд, должен подать заявку на отступление и получить специальное разрешение от владельца товарного знака.

Отсутствие использования фирменных наименований может оказать негативное влияние на размещение объявлений и привести к значительно более высоким ставкам кликов.

Пример. Как создать текстовое объявление для Apple iPhone, в котором не могут использоваться защищенные термины «Apple» или «iPhone»?

Методы выставления счетов

Наиболее популярным методом выставления счетов для Google AdWords является цена за клик, как и большинство кампаний по СЭО . Однако в зависимости от типа компании и таргетинга возможны другие режимы выставления счетов:

  • CPA : Необходимым условием для этого метода выставления счетов является то, что инструмент отслеживания конверсий был настроен. При этом для каждой группы объявлений можно указать максимально возможную цену за конверсию или целевую цену за конверсию, на основе которой Google автоматически будет использовать бюджет кампании. Однако возможна и смешанная форма.
  • CPM: классический метод выставления счетов для баннерной рекламы можно использовать для показа Google или видеообъявления.

Затем рекламодатель оплачивает свой счет либо по достижении ранее определенного уровня, либо по месячной ставке.

Работать в Google AdWords. Варианты ключевых слов

Работать в Google AdWords. Варианты ключевых слов
Варианты ключевых слов

Для ключевых слов есть три разных варианта:

  • Точное совпадение: в этом случае поисковик должен ввести ключевое слово точно так, как было указано для запуска размещения объявления.
  • Широкое совпадение. Модифицированные текстовые формы используются с этим методом размещения рекламы, например, с помощью прерывания, чтобы вызвать текстовое объявление.
  • Соответствующая фраза: это также приведет к показу объявлений, когда ключевое слово появится в большей группе слов.

В любой группе объявлений рекламодатели могут также работать с минус-словами, которые не должны включаться как часть ключевых слов, которые вызывают размещение рекламы рекламодателя. Это может быть важно, если для ключевого слова выбрана опция «согласованная фраза», но рекламодатель не хочет показывать свои объявления при вводе ключевых слов и других брендов. В настройках кампании также можно указать, следует ли учитывать связанные термины и варианты написания.

Заполнители могут быть полезны для размещения объявлений. Вы можете помещать заполнители в пределах страниц объявлений и титульных страниц. Соответствующее ключевое слово затем используется для мест размещения объявлений. Использование заполнителей особенно рекомендуется для кампаний с большими наборами ключевых слов. Ниже приведен пример использования «Услуги SEO»:

  • {Ключевое слово: Стандартный}: ключевые слова обычно указаны в нижнем регистре.

Другими словами: контракт на услуги seo

  • {KeyWord: Standard}: только первая буква первого слова заглавная.

Другими словами: контракт на услуги Сео

  • {KEYWord: Standard} или {KEYWORD: Standard}: начальные буквы каждого слова капитализируются.

Другими словами: контракт на услуги Seo

  • {KEYWord: Standard} контракт: первое слово полностью в верхнем регистре, а первая буква второго слова — заглавная.

Другими словами: контракт на SEO-услуги

  • {KeyWORD: Standard}: первая буква первого слова заглавная, а второе слово — в верхнем регистре.

Другими словами: договор Сео УСЛУГ

Благодаря использованию заполнителей акценты могут быть размещены в копии и названиях объявлений.

Ориентация с помощью Google AdWords

Система AdWords также позволяет различать таргетинг . Это использовалось с 2013 года независимо от автоматических вариантов ключевых слов и объявлений.

Возможны следующие варианты таргетинга:

  • Регионы: Все объявления могут быть доставлены во всем мире или на региональном уровне.
  • Языки. Этот выбор позволяет вам ограничить объявления AdWords конкретными языковыми регионами.
  • Устройства: текстовые или медийные объявления могут быть специально ориентированы на мобильные устройства, настольные компьютеры или и то, и другое.
  • Возрастные группы: медийные объявления могут быть ориентированы на возрастные группы.
  • Время суток: все объявления могут быть ограничены или расширены до определенных дней или времени суток.
  • Места размещения. Конкретные сайты или приложения могут быть выбраны в рекламной сети Google для медийной рекламы.
  • Группы интересов: медийная реклама также может быть выровнена в соответствии с интересами пользователей. Затем Google автоматически найдет подходящие места размещения.
  • Категории сродства: Google суммирует возможные темы, которые могут быть связаны с основной темой. Опять же, автоматически выбираются соответствующие места размещения.

Retargeting занимает особое место в Google AdWords, потому что для этого требуется привязка к аккаунту Google Analytics и настройке кода отслеживания. Затем в учетной записи Google Analytics задаются конкретные цели перенацеливания, которые затем можно получить в учетной записи кампании Retargeting AdWords. Вы также можете использовать RLSA для перенацеливания.

Редактор Google AdWords

Редактор Google AdWords позволяет рекламодателям редактировать и управлять кампаниями и группами объявлений, а также полные списки ключевых слов на рабочем столе. Редактирование и оптимизация могут выполняться в автономном режиме, а затем все изменения загружаются в соответствующую учетную запись. Преимущество использования редактора заключается в том, что многие различные учетные записи могут редактироваться и поддерживаться.

Другие инструменты, помогающие работать в Google AdWords

  • Планировщик экрана: этот инструмент помогает при планировании и создании баннерной рекламы.
  • Планировщик ключевых слов. Вы можете определить новые ключевые слова и группы объявлений с помощью этого инструмента. Кроме того, можно получить оценки затрат и трафика.
  • Оптимизатор конверсий. Если рекламодатель ранее активировал отслеживание конверсий, и система AdWords собрала достаточно данных, компании можно управлять с помощью Оптимизатора конверсий. Затем Google будет размещать рекламу в соответствии со средней ценой за конверсию или целевой ценой за конверсию.

Связь с Google Analytics и Google Merchant Center

Ваша учетная запись Google AdWords должна быть привязана к вашей учетной записи Google Analytics. Кампании AdWords также могут быть оценены с помощью Google Analytics. Более того, цели перенаправления могут быть определены с помощью Analytics. Связь с Merchant Center делает возможным использование PLA в первую очередь.

Преимущества Google AdWords

Система Google AdWords предлагает много преимуществ, если вы знаете, как ее использовать. Вы можете готовить и запускать онлайн-рекламу относительно быстро. Кроме того, кампании могут контролироваться, приостанавливаться или запускаться вами. Это обеспечивает высокую степень гибкости в рекламе. Кроме того, возможен разумный контроль затрат и существует множество вариантов оптимизации для снижения долгосрочных рекламных затрат.

Google AdWords — это своего рода «стартовая» помощь для юных интернет-магазинов, которые по-прежнему получают небольшой поисковый трафик, чтобы вообще принимать посетителей.

Для агентств Google AdWords — отличный способ выделиться. Google предлагает бесплатные сертификаты Google AdWords. Преимуществом в качестве партнера является также то, что несколько учетных записей клиентов AdWords могут управляться через центральный клиентский центр. Вы также можете создавать отчеты для оценок в клиентском центре.

Ниже приведен краткий обзор основных функций:

  • Достижение релевантных пользователей

Пользователи, которые специально ищут продукт, могут найти рекламу в поисковых системах.

  • Контроль за уровнем издержек

Можно указать максимальный бюджет Google AdWords, который не должен превышать. Если бюджет исчерпан, объявления больше не будут размещены.

  • Прозрачные оценки

Обширные отчеты об эффективности размещенных объявлений служат хорошей основой для анализа и оптимизации. Google имеет очень большую сеть партнеров (см. Также Google AdSense). Использование этого канала может стать большим преимуществом для рекламодателей. Объявления Google AdWords могут отображаться в трех областях:

  • Непосредственно в результатах поиска Google
  • В контекстно-медийной сети Google (GDN)
  • С поисковыми партнерами в качестве мест размещения

Мошенничество с кликами

Кампании Google AdWords могут обрабатываться третьими лицами с мошенничеством с кликами. Например, автоматически генерируя клики объявлений, которые не представляют заинтересованные пользователи. В результате ежедневный, еженедельный или ежемесячный бюджет рекламодателя достигается быстрее, и объявления больше не будут размещаться с этого момента. Низкое количество фактически заинтересованных посетителей также снижает рентабельность компании. Узнайте про основные 10 ошибок в Google AdWords.

Преимущества для SEO

Google AdWords не является подходящим критерием для хорошего рейтинга Google. Google также неоднократно заявляет, что нет никакой связи между хорошим ранжированием и использованием AdWords.

Однако косвенный эффект может быть установлен теоретически. Чем больше трафика вы получаете от AdWords, тем больше данных Google получит о поведении посетителей. Не имеет значения, попадают ли посетители на ваш сайт через объявления AdWords или органические поисковые запросы. Например, если посетители приходят на ваш сайт через Google AdWords и сохраняют рейтинг CTR или низкий уровень отказов, Google получит косвенную индикацию качества вашего сайта. В результате Google AdWords, вероятно, является вспомогательным фактором для оценки сайта с помощью поисковых систем. Конечно, для этого потребуется успешная кампания AdWords.

Бренд, в этом случае имя интернет-магазина или веб-сайта может быть усилено. В результате количество прямых типов и доверия будет увеличиваться. Повышенная популярность также может увеличить количество внешних ссылок на веб-сайт естественным образом.

прорабам дилер скидки на стройматериалы

Один комментарий

Комментировать

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *